广告发布监测评估 9.pptVIP

第九章 广告发布、监测与效果评估 第九章 广告发布、监测与效果评估 9.1 广告发布 9.2 广告发布监测 9.3 广告效果评估 第一节 广告发布 广告发布的形式 广告发布的一般过程 报纸和杂志广告的发布 广播电视广告的发布 网络广告的发布 户外广告的发布 一、广告发布的形式 广告发布 广告主或其指定的广告代理商，按照广告策划方案确定的传播策略和实施计划，将设计、制作完成的广告作品在选定的大众媒介上刊登、播放，以及通过其他渠道和形式向受众进行传播的行为过程。 广告发布的形式A 根据主题特征，分为： 自行发布 直接发布 代理发布 广告发布的形式B 根据信息传播形式，分为： 复制 延伸 扩散 广告发布的形式C 根据媒介与广告作品的关系，分为： 一体式发布 分离式发布 二、广告发布的一般过程 制订广告发布计划 预定并确认媒介（载具） 进行审批和审查 提交广告作品 正式发布 三、报纸和杂志广告的发布 进行稿件处理 进行版面编辑 打样签发付印 进行印刷 发行 四、广播电视广告的发布 稿件处理 编辑 播放 五、网络广告的发布 略 六、户外广告的发布 选址布点 设计 审批 施工或发布 第二节 广告发布监测 广告发布监测的必要性 广告发布监测的对象和内容 广告发布监测的方式和方法 一、广告发布监测的必要性 略 二、广告发布监测的对象和内容 对象：广告发布情况 内容： 是否按时间发布 是否按载具发布 是否按规格发布 是否按数量发布 是否按质量发布 三、广告发布监测的方式和方法 方式：自行监测 委托监测 方法：略 第三节 广告效果评估 广告效果及其评估 广告效果评估的类型 影响广告效果的主要因素 广告效果评估的主要内容 一、广告效果及其评估 什么是广告效果 广告效果的特征 什么是广告效果评估 什么是广告效果 是指广告活动目标的实现程度，以及达成该目标的费效比水平。 广告效果的特征 综合性 延迟性 累积性 层次性 不确定性 二、广告效果评估的类型A 从宏观角度，分为： 经济效果 社会效果 广告效果评估的类型B 从微观作用效果层次，分为： 作品效果 传播效果 销售效果 广告效果评估的类型C 从效果的作用时间，分为 即时效果 近（短）期效果 长期效果 三、影响广告效果的主要因素 宏观因素 微观因素 四、广告效果评估的主要内容 对广告整体效果的评估的内容 对广告作品效果的评估 对传播效果的评估 综合评估指标