邮件标题的设计的技巧.pptVIP

会员邮件标题创作技巧  目录 邮件效果衡量标准 ·影响打开率的因素 邮件标题的五大作用 邮件标题创作技巧  邮件效果衡量标准 到达率=实际到达数量/预计发送数量 表征:E-mail质量、发送技巧、发送环境 打开率=实际打开数量/实际到达数量 表征:人群精准度(需求关联度)、标题吸引力、品牌影响力 点击率=实际点击数量/实际到达数量 表征:人群精准度(需求关联度)、内容吸引力、页面美观度 转发量=所有发送对象转发数量总和 表征:内容吸引力、人群忠诚度  影响邮件打开率的因素 用尸打开电子邮件的因素 所占比例中 知道并且对于邮件发信人信任 592% 邮件主题 41.1%中 我只打开可以正常阅读的邮件 曾经打开过并且认为邮件有价值4 预览窗口的内容吸引我的注意φ 190% 有折扣信息 135%4 免费送货信息 1512 该公司不是大量发送邮件 109%4 与收到的商品目录相似的邮件  邮件标题的五大作用 让收件人快速了解邮件的主题; 在邮件主题中表达基本的营销信息; 为了方便用户日后查询邮件; 区别于其他类似的邮件 尽可能引起收件人的兴趣  会员邮件标题基本格式 经过大量的实验,发现如果Emai的标题里有收件人姓名,并且是当天 的邮件,那么被看的可能性比当天的邮件且只有收件人姓名的多出24 比不是当天邮件且没有收件人姓名的多出75%。在具体的阅读时 间上,8点钟看邮件的人数比9点钟的人数高出51%,比下午3点钟看邮 件的高出260%。 尊敬的客户/会员XX,…  各类邮件标题创作技巧 新闻式标题 承诺式标题 问题式标题 劝导式标题 诱惑式标题 悬念式标题 夸耀式标题 幽默式标题 数字式标题 尊贵式标题 情感式标题 故事情节式标题  新闻式标题 标题特征:提供有关商品或服务的新的信息 常用词语:多为形容词、副词 最新消息、即将推出、现在、突然、正在、最 先 写作要求:抓住产品或服务的新特点 标题举例: 雅诗兰黛石榴水限量版加大装抢先订购(雅诗兰黛) 新一轮【品牌旗舰特卖会】,售罄倒计时!(eBay易趣)  承诺式标题 标题特征:承诺给受众带来物质或精神利益,具有吸引力和促销 常用词语:定能、减价、优惠、甩卖、附赠、派送、免费、花费最少 方便、成功、满意、舒服 写作要求:一定要保证许诺可以实现 标题举例: 从12个方面增强你的体魄。(面包) 分价钱二分货,若是无效可退货。(治疗仪) 炎炎夏日,淘宝让你凉爽购物(淘宝)  问题式标题 标题特征:以提问的方式吸引受众注意力 常用词语:难道……?…?它是……谁不愿……?您 能……? 您想……?谁能……?怎么?……您呢? 写作要求:捕捉热点、焦点问题,切记不能主观臆造问题 站在受众角度观察问题,避免强迫感,避免问题过 标题举例: 用69个智买点可以兑换紫禁城?