中小型国有服装纺织生产型企业的品牌困惑.pdfVIP

中小型国有服装纺织生产型企业的品牌之惑 一、概述： 纺织服装产业是我国市场化程度最高的产业，也是我国在国际上最具竞 争优势的产业。尽管中国纺织服装业的迅猛发展令世人瞩目，但与纺织 服装大国的地位相比，我国服装品牌的发展现状却令人堪忧，不仅在世 界服装品牌之林中难觅中国服装品牌的踪迹，即使在国内市场，中国服 装品牌也同样面临着种种压力。长期以来，由于没有强势品牌，即使拥 有世界一流的设备和工艺，也只能成为别人的加工厂，替人作嫁衣裳， 其结果是长期耗用大量资源和廉价劳动力换取微薄的加工费。自主品牌 的缺失已成为我国服装行业大而不强的主要症结，成为制约我国服装行 业由大变强的关键因素。要提高我国服装产业的国际竞争力以及在国际 产业体系中的地位，实现纺织大国向纺织强国的迈进，就必须加强服装 自主品牌建设。 二、服装纺织行业的品牌现状 1、服装纺织行业品牌的情况 服装纺织产业属于品牌驱动性产业，国际上服装纺织强国的发展经历充分表明，服装产业上下 游链条上的不同资源配置都是以品牌为中心而展开的。品牌在整个产业的发展中起到了核心作 用，成为整个产业发展的带动者、整合者及推动者。从国际纺织产业发展的轨迹可以看到，纺 织产业业态发展一般都经历过大规模低端加工制造到出口加工带动型，再发展到原创设计开发 和品牌经营等几个阶段。从国