名派-万和制药和安复方氨基酸胶囊cf策略方案.pptxVIP

和安复方氨基酸胶囊CF策略方案; 创意只是一种表现方式。真正的广告创意应将产品/品牌理念或某种承诺与销售的实际执行细节很好结合起来，为消费者提供明确的广告或销售主张，引起消费者关注。 名派广告认为：一个好的创意必须符合以下两个要素： 1、全面而准确地传达产品/品牌独具的理念。 2、诉求消费者最想了解的信息，切中消费者的利益点！ ——以消费者为中心！用消费者最关心的利益点去打动消费者的心！;我们的现状？;人体需要的18种氨基酸中，有8种是必需氨基酸 品牌众多，市场竞争激烈 无论品种还是数量，都有广阔发展前景 ;采用日本进口原料 高科技缓释微丸制剂 氨基酸纯度更高 人体吸收利用率更强 由处方药改为处方＋OTC 国内最贵、最好的口服氨基酸;目标地区对氨基酸类产品功效的认知度较深 目标地区胶囊剂型竞品有2种，同类产品市场竞争激烈 产品在目标地区消费者中有较好知名度和美誉度 产品在目标地区年销售额超过千万 投放过部分平面广告和软性影视广告;市场机会点小结;CF创意目标; 目标消费者对品牌的心理认同 促进产品销售 品牌所代表的个性与目标消费群向往的生活状态产生共鸣 ;目标消费群定位;消费利益点诉求 -事业生活成功; 如何达成？;我们CF的任务; 1、氨基酸类产品的生产技术与工艺已趋于成熟，产品质量与功能同质化现象严重。 2、产品功效仅能作为产品给予消费者利益的支持，而不是能打动消费者的最直接利益点。真正的消费者利益点在于产品改变了消费者的“什么”！ 3、在产品的功效支持下，强调产品给予消费者的利益点;对于保健品和药品而言，消费者最关心的是产品对其健康问题能否改善。因此，健康问题才是归根结底消费者真正关心的问题。 （物质层面）健康的身体 （精神层面）健康的生活方式 而物质层次的需求其实也是精神需求的终极支持和表现。 本CF的诉求，则应该根据消费者的消费需求来展开——;所以我们认为;如何做策略性的诱导诉求;引导消费者怎样的转变?;以产品功能为基础，在30秒的时间内 细分市场传达—— 和安氨基酸胶囊含氨基酸纯度更高，人体吸收利用 效果更好 品牌概念 —— 成功人士首选的健康营养补充剂;创意策略; 从两个方向，差异性地指出和安氨基酸胶囊的特有功效，通过“针对性 强＋煽情“深入的表达方式，打造成功人士首选营养补充剂形象。;目标消费者情感创意;产品差异性创意;小 结;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Sunday, June 14, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:23:3911:23:3911:236/14/2020 11:23:39 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2011:23:3911:23Jun-2014-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:23:3911:23:3911:23Sunday, June 14, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2011:23:3911:23:39June 14, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。14 六月 202011:23:39 上午11:23:39六月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 2011:23 上午六月-2011:23June 14, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/14 11:23:3911:23:3914 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:23:39 上午11:23 上午11:23:39六月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/14/2020 11:23:39 AM11:23:3914-六月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/14/2020 11:23 AM6/14/2020 11:23 AM六月-20六月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。14-Jun-2014 June 2020六月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, June 14, 202014-Jun-20六月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。六月-2011:23:3914 June 202011:23