产业经济三[精品].pptxVIP

第四章 市场结构、行为与绩效; 所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有以下几种市场关系： 1．卖方(企业)之间的关系； 2．买方(企业或消费者)之间的关系； 3．买卖双方的关系； 4．市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。 ;(一)四种基本类型的市场结构;(一)四种基本类型的市场结构;(一)四种基本类型的市场结构; (二)贝恩???市场结构分类 ;(三)植草益的分类方法 ; 1．市场集中度； 2．产品差别化； 3．进入和退出壁垒； 4．市场需求的价格弹性； 5．市场需求的增长率； 6．短期成本结构。 ; (一)市场集中度 ; 2．衡量指标 (1)行业集中度(Concentration ratio) ; 2．衡量指标 (2)洛伦兹曲线(Lorenz curve)。洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系 。 ; 2．衡量指标 (3)基尼系数(Gini coefficient)。基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面积(图6—1阴影部分的面积)与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：基尼系数 ; 2．衡量指标 (4)赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman index)。由于以上三个指标都有一些不足和缺陷，产业组织学者又引入了赫芬达尔一赫希曼指数，简称H指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和，用公式表示为 ; 2．衡量指标 (5)熵指数(Entropyindex)。熵指数借用了信息理论中熵的概念 ; 3．影响市场集中度的因素 (1) 企业规模; (2) 市场容量。 ; (二)产品差别化 ; 2．产品差异程度和市场结构 (1)影响市场集中度； (2)形成市场进入壁垒。 ; 3．基本度量方法 (1)需求的交叉弹性； (2)广告密度：广告费用的绝对额与销售费用的比例。 ; 4．产品差异化决策 (1)产品主体差异化； (2)品牌差异化； (3)价格差异化； (4)渠道差异化； (5)促销差异化； (6)服务差异化。 ; 5．产品差异的传播与沟通——广告 (1)产品信息不对称问题； (2)广告与绝对成本优势。 ; 6.不同产业市场的产品差异程度 (1)消费品产业； (2)工业品产业。 ;三、进入和退出壁垒 ;退出壁垒(barriers to exit)定义：就是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。 ;第二节???市 场 行 为 ; 古诺模型：法国经济学家古诺在1838年提出了一个寡头模型。这个模型的基本结构是各企业生产同一产品。 前提假定：假定各企业(通常使用双头模型)生产同一产品，并都以产量为决策变量。并且假定，某企业在选择其产量时假定其他企业的产量不会因它的决策而变化。需求函数为Ｐ＝a-bQ，A、B两个企业的边际成本是常数Ｃ１和Ｃ２，两个企业的固定成本为0。 ;伯特兰德模型：在伯特兰德模型里，企业以价格为决策变量，它们的产品是完全替代品。; 掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。; 限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。 ; 广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式。 ;广告在不同产业市场上的作用与特点：; 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 ;企业兼并对市场结构的影响 ;三、市场协调行为; 在寡头垄断市