金龙牌痰咳净片阶段公关传播的方案.pptVIP

理道广州王右节共服估有公司 痰咳净片 /锅号 金龙牌痰咳净片阶段公关传播方案 迪思传播集团 2008年8月 Des  理道广州王右节共服估有公司 目录 背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算 Des  理道广州王右节共服估有公司 任务解读 品牌层面 产品层面 市场层面 通过品牌和 通过传播在 三省初步建 向三省消费 产品层面的 者传达金龙 工作推动金 立金龙牌痰 牌痰咳净片 咳净产品的 龙牌痰咳净 的产品信息 片产品的销 品牌认知 售 Des  理道广州王右节共服估有公司 行业分析 ◆三亿一据国家卫生部门统计,我国每年有近3亿人感染呼吸系统 疾病 ◆15.36%—我国共有19405万城乡居民因哮喘、支气管炎、结核 病和感冒引起咳嗽的症状,患病率为15.36%; ◆百亿市场一我国止咳药市场理论容量可以突破100亿元~120亿 (数据来自中国止咳用药市场研究报告) 市场潜力巨大 Des  理道广州王右节共服估有公司 行业分析 传统中药配方剂型牢牢控制着镇咳类用药零售市场 口服液剂型独霸镇咳类中成药大头,占据了70.39%的市场份 额。市场上的止咳用药绝大多数都是口服液剂型 (数据来源:中国医药技术经济网) 机会与挑战并存 Des  理道广州王右节共服估有公司 行业分析一三省地区市场格局 华中居民最常用止咳药 东北居民最常用止咳药 京都念慈庵川贝枇杷露 京都念慈庵川贝枇杷露 咳速停 克咳胶囊 克咳胶囊 快克 快克 太极急支糖浆 (来自搜狐健康频道) 现阶段止咳药市场格局比较稳定 作为新进品牌如何突破市场格局? Des  理道广州王右节共服估有公司 竞争分析一京都念慈庵 品名京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏 成份川贝母、枇杷页、化橘红 桔梗、苦杏仁、甘草、蜂蜜 润肺化痰、止咳平喘、护喉 利咽、生津补气、调心降火 功用适用于伤风咳嗽、痰稠、瘢 多气喘、咽喉干痒及声音嘶 价格 100ML的24元 300ML的38元 核心诉求广告语:治咳百年,真才实 品质 Des  广州王吉芮业順有混公司 竞争分析一桂龙咳喘宁 品名桂龙咳喘宁胶囊 桂枝、龙骨、白芍、牡蛎、 成份黄连、法半夏、瓜蒌皮、苦 杏仁、大枣、生姜、甘草 止咳化痰、降气平喘。用于 功用外感风寒、痰湿阻肺引起的 咳嗽、气喘、痰涎壅盛。 价格039608瓶18元 核心诉求广告语:“咳”不容缓,强 调止咳 Des  理道广州王右节共服估有公司 竞争分析-橘红痰咳液 品名橘红痰咳液 化橘红、百部(蜜炙)、半 成份夏(制)、白前、苦杏仁、 五味子、茯苓、甘草 通气祛痰、润肺止咳。用于 b杨液 功用 疗感冒、支气管炎、咽喉 炎引起的痰多咳嗽、气喘等 症状 价格 10g*6袋10.55元 核心诉求【强调橘红的品牌和产品功效 Des  广州王吉芮业順有混公司 竞争分析-太极急支糖浆 品名太极急支糖浆 成份鱼腥草、金荞麦、四季青 清热化痰、宣肺止咳。用于 治疗急性支气管炎,感冒后 功用咳嗽、慢性支气管炎急性发 作等呼吸系统疾病 价格 100ML65元 核心诉求 咳嗽就用急支糖浆 Des