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商业计划书第四届全国挑战杯大学生创业计划竞 赛创业计划书样本示例 项目名称： 恒杰敬科技股份有限公司 作品类别： 产 品 项目负责人： 郑 恒 指导老师： 朱志平 胡江艳 创业小组名单： 郭小翠 长沙理工大学 09 级应用化学专业研究生 秦慧娟 长沙理工大学 10 级企业管理研究生 苏秀梅 长沙理工大学 11 级企业管理研究生 郑 恒 长沙理工大学 09 级应用化学专业本科 黄本 长沙理工大学 09 级应用化学专业本科 廖敬文 长沙理工大学 09 级轻化工程/会计专业双学位本科生 赵金梅 长沙理工大学 09 级应用化学专业本科 指导教师： 朱志平 　长沙理工大学化学与生物工程学院教授 胡江艳 长沙理工大学经济与管理学院教授 完成日期：2011 年 12 月 18 日 目 录 第一章 执行总结 1 1 、1 公司简介 1 1 、2 技术与产品 1 1 、3 市场状况2 1 、4 组织与管理 2 1 、5 投资与财务 3 1 、6 投资风险与防范 3 1 、6 、1 管理风险3 1 、6 、2 技术风险 4 1 、6 、3 市场风险4 1 、6 、4 创业与团队风险 4 1 、7 社会、经济效益 5 1 、7 、1 社会效益分析 5 1 、7 、2 经济效益分析5 第二章 项目背景 6 2 、1 市场现状分析6 2 、2 产品发展趋势7 2 、3 项目优势7 2.4 项目研究意义 9 第三章 公司和产品 10 3 、1 公司简介 10 3 、2 技术及产品 10 3 、2 、1 项目的技术原理 12 3 、2 、2 项目主要内容及创新点13 第四章 市场分析15 4.1 外部环境分析 15 4.1.1 宏观环境分析 15 4.1.2 行业分析 17 4 、1 、3 需求预测： 18 4.1.2.3 行业成功的关键因素 20 4 、1 、3 微观环境分析： 21 4 、1 、3 、1 国内外竞争者分析： 21 4.2 SWOT 分析27 4.2.1 机会与威胁 27 4.2.2 优势与劣势 28 第五章 公司战略 30 5.1 总体战略 30 5.1.1 企业文化30 5.1.1.1 公司名称的内涵 30 5.1.2 总体发展战略33 5.1.3 品牌战略33 5.1.4 本项目产品经营目标34 5.2 项目产品化实施战略 34 5.2.1 项目产品化实施计划进度安排34 5.2.2 具体实施规划35 第六章营销战略36 6 、1 市场定位36 6 、2 目标市场36 6 、3 分销策略 37 6 、4 营销推广策略37 第七章 生产管理42 7 、1 生产要求42 7.2 厂址选择 42 7.2.1 生产厂址选者主要考虑以下因素： 42 7.2.2 选址优势: 43 7 、3 产品生产流程44 7.3.1 生产条件及设备 44 7.4 相关服务 46 第八章 融资方案和资本结构安排47 8 、1 融资方案47 8 、2 资金用途 47 第九章 财务状况和投资回报48