市场营销基础(山东省) 单元三 环境分析方法 模块二 市场营销调研与环境分析 单元三 环境分析方法（课件）.pptxVIP

市 场 营 销 基 础;;　营销环境分析;营销环境分析的方法;内　　部　　因　　素 优势（S）　　　　劣势（W）;环境威胁矩阵与市场机会矩阵分析法;波士顿矩阵法;市场领导者指在行业中同类产品的市场上占有最大市场份额的企业，并在新产品开发、市场价格调整、分销渠道的宽度及促销力度等方面均处于主导地位。; 处于统治地位的公司通常在总市场扩大时得益最多，如果美国人1000万辆汽车而不是800万辆汽车，通用汽车公司收获最大，因为它们生产了美国市场中销售的本国汽车的一半以上。;;市场领导者;提高市场占有率策略 ;市场挑战者是指市场占有率低于市场领先者，且争取达到市场领先地位，向市场领先者挑战的企业。;;;紧密跟随;最终用户专业化;案例：百事可乐公司是如何从市场领先者手里挣得市场份额的 ; ;案例思考;综合案例：酒中酒霸 从草根到明星的逆袭