猎豹汽车飞腾09款上市整合推广策略方案.pptVIP

* 稿件 类型 话题策划 （暂拟） 媒介 投向 预热期 新闻 《最值得期待的车型之——09款飞腾》 汽车、大众 产品 《09款飞腾：最具越野性能的小型城市SUV》 汽车、大众 预热 新闻 《重装上市， 09款飞腾即将闪亮登场》 汽车、大众 上市期 新闻稿 《 经典品质，焕然新生——09款飞腾火热上市》 汽车、大众 产品稿 《外观、品质、经济性——09款飞腾三大系列全面升级》 媒体通发 专访 《陈总：09款飞腾将撑起城市SUV半边天》 汽车、大众 延续期 新闻 《09款飞腾VS华晨骏捷，10万即座驾导购》 汽车、大众 产品 《2.0黄金排量，09款飞腾动力、经济性兼备》 汽车、大众 对标 《城市SUV阵营划分：09款飞腾、瑞虎各领风骚》 汽车、大众 评论 《系出名门，09款飞腾上市撼动城市SUV新格局》 汽车、大众 2-2 公关策略及规划： 4.核心稿件策划 事件篇 以飞腾品牌上市5周年作为 背景；以《“5”爱飞腾》 作为事件的核心主题；以功 能诉求为主要方向，制造区 域性事件 策略二： 推广策略： 策略一： 通过结合社会性热点话题事件，合理有效的提升飞腾的媒体曝光度及受众关注度 2-4、事件策略及规划 猎豹飞腾品牌事件端推广 主题策划：“5”爱飞腾系列活动 2-4、事件策略及规划 “5”爱飞腾——09款飞腾越野驾驶新体验 活动范围 飞腾热销城市（建议3个地区） 活动周期 新车上市之日起，延展一个月 活动内容 新车的发布，颠覆传统新车上市的形式 在一块专业的试乘试驾越野场地，新车以越野表演的形式亮相，同时让到场记者在凸现飞腾性能的场地，第一时间感观并体验09款飞腾的魅力 事件策划一 活动形式 经销商、媒体式乘试驾大会 活动亮点 越野表演、专业车手带“你”体验、体验试驾 活动示意 “5”爱飞腾——09款飞腾越野驾驶新体验 “5”爱飞腾——飞腾奥运记者团 活动范围 奥运城市+飞腾热销城市（建议8—10个地区） 活动周期 选拔：奥运前两周 执行：奥运期间 活动内容 成立“飞腾”记者团。所有记者都是来自民间有着记者情缘的摄影、摄像爱好者。由猎豹汽车颁发“记者证”（建议每个城市选拔50人），提供采访车（飞腾车），以长丰的官方网站作为传播平台（也可和门户网站合作）。进行“飞腾记者眼中的奥运”，分别从赛场、人文 、爱等方面进行报道。 最终进行“十佳飞腾记者” 的评选。 事件策划二 活动形式 DV、摄影大赛 活动亮点 城市流动飞腾车队、网站照片粘贴 活动示意 “5”爱飞腾——飞腾奥运记者团 “5”爱飞腾——关爱重建灾区的学校 活动范围 全国范围内、销售重点城市 活动周期 9月1日——10日 活动内容 9月1日，正直学校开学时间。以企业的名义组织“飞腾车队”，带着书、本、笔、书包等教育物资，前往灾区某希望小学捐献。（最好是长丰资助的小学）同时，在9月10日教师节之际，对在灾区的教育工作者带去长丰的慰问。 事件策划三 活动形式 飞腾车队，开赴四川地震重建灾区 活动亮点 飞腾车队、公益之举 活动示意 “5”爱飞腾——关爱重建灾区的学校 “5”爱飞腾——飞腾大会 活动对象 活动周期 10月中下旬 活动内容 纪念飞腾品牌上市5周年的庆典活动，文艺表演、领导讲话、以上活动优胜者颁奖等。 事件策划四 活动形式 文艺晚会 活动亮点 飞腾集会、庆典晚会 企业领导；经销商了；以上活动参与者、获奖者；所有飞腾车友；媒体记者等 活动示意 “5”爱飞腾——飞腾大会 附件1——市场调研及竞品分析 2007年市场态势 – 国产SUV得到市场和消费者的极大认可，月销量近3万台 比例 2002 2003 2004 2005 2006 2007 国产量 (%) 69.4 80.3 83.6 78.1 76.9 73.6 进口量 (%) 30.6 19.7 16.4 21.9 23.1 26.4 Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 市场分析 2007年市场态势 – 都市型SUV比重近7成，月销量2万台左右， 部分轿车购买者改选SUV. 市场分析 飞腾的主要竞品为SUV类的瑞虎、哈弗、瑞鹰、陆风 轿车类的Cross polo、天语SX4 越野性 城市化 低价位 高价位 长城赛弗 瑞虎 中兴无限 逍客 瑞鹰 哈弗CUV 06款欧蓝德 狮跑 途胜 新本田CR-V 城市型 越野型 帕杰罗 帕拉丁2驱 猎豹2驱 陆风 猎豹奇兵 猎豹飞腾 25 20 15 10 5 0 Cross polo 天语SX4 竞品分布图 2-2、猎豹飞腾竞品调研 2-2、自身洞察 竞争品牌调研 飞腾 瑞虎NCV 哈弗C