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奥美国 o 360°品牌管理] 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 奥美360度品牌管理基础 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包 装、价整、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同 时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有 所界定。 产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。 产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品 极易迅速过时蓉伍,但成功的品牌都能持久不“ 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 什么是产品,什么是品牌? 产品是工厂生产的东西 品牌是消费者购买的东西 J 消费者拥有品牌! 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 定义产品和品牌 奥美国 360°品牌管理] 产品 品牌 对产品功能的使用经验 对产品的全方位体验 有形的、摸得着、感觉得到、 个性 看得见 可贵 有外在属性,有风格式样,特 信任 性、价格 使满足消费者对其功效和价值 朋友 的期望 定位 但这些只是产品特点 共享的经验 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 创建一个品牌 感受 品牌 事实 产品 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 品牌 奥美国 360°品牌管理] 品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验。 信任、感受,建立关系,并点得一之地的产品 它是消费者如何感受一个产品的总和 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 产品=品牌 每个品牌中都一定有个产品 但不是所有产品都可成为品牌 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 品牌的真谛 品牌就是消费者对 某品牌感受的总和 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作! 奥美国 360°品牌管理] 强势品牌的好处 售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展=主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改 善。低价、战术促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延 一个企业可以拥有最强大的资产 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!