产品生命周期理论对我国的启示.docVIP

段瑶122201101106 产品生命周期理论对我国的启示 提要 在论述了产品生命周期理论基础上，探讨了产品生命周期理论对我国企业合理利用外资和对我国企业开展跨国经营的启示。论述了应用产品生命周期理论对指导我国企业开展跨国经营活动的可行性、经营思路和必要的扬弃。 关键词 产品生命周期 发展战略 企业经营 产品生命周期理论综述 费农的产品周期理论 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，他把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段。本文用产品生命周期曲线来描述产品的生命周期过程，进而来阐述产品生命周期理论。 其他典型的产品生命周期理论 除费农外，其他学者在关于产品生命周期各个阶段的划分，以及产品生命周期曲线的描述方面，不同的学者从不同的角度提出了不同的衡量指标,国外学者科特勒·菲利普采用销售和利润作为纵坐标来衡量。国内的学者胡坚在“产品生命周期的分析与预测方法”一文中使用销售增长率法来描述产品生命周期阶段。认为产品销售增长率小于 10% 为导入期，大于 10%为成长期，在0-10% 之间为成熟期，小于0，即为负数时，则是衰退期;根据胡坚的描述，产品生命周期可划