奥迪一百年,创想新纪元2019奥迪百年年度推广的方案精华版详解.pptVIP

AUDI 奥迪一百年,创想新纪元 新浪奥迪2009年营销方案 新浪营销中心策划及产品市场部2009年3月 a烹层 新浪奥迪2009年营销规划 合利安排时间,利用品牌影响力,全面带动各车型09年营销胜利 主题:突破科技,感悟奥迪百年 目标:全年持续百年传播,融入车型主视觉,实现品牌车型推广双丰收 第一波:印象奧迪第二波:感悟奥迪 第三波: 从自方及网友两个角度,借力0海车展只是网友参与休验的一个起点,接下来迪将把其百年技术传递给回归奥迪 09上海国际车展热点事件,拉全国各地,邀请更多的网友参与体现,融入经销商的加入 关词;回顾营 开奥迪百年推广的序幕 关键词:品牌内涵传揖车型档入线上线下互动、全国排广 关键词:传播、互动研 3月 5月 月9月 月11月12月 a烹层 第一波:印象·奥迪 关键词:传播、互动、调研 介质:09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品 a烹层 印象奥迪传播构架 以上海国际车展为契机,从官方与网友的角度出发,引爆受众关注 官方网友 官方角度:事件、数据共同佐证网友参与:网友眼中奥迪 科技百年技术解读“奥迪印象”主题活动 贵百年名车配名人参与车展现场体验 动感百年时尚外型名人添彩:名人寄语奥迪 公益百年公益事件回顾名人看体验奥迪 核心频道 汽车频道 展专题 博客 圈子 WIDGET‖核心频道 二次传播:选择优质内容,进行后续体验感受系列的二次传播 a烹层 官方-印象奥迪 官方角度,客观呈现百年科技. 科技百年 尊贵百年 论述品牌的内涵,利用名人網述奥迪不宜伦比的尊贵体现 动感百年 突显奥迪的品牌精神,让消费者在过程中体验到这些奥迪 的强大产品线和产品魅力 TDI 公益百年 彰显品牌责任感,完善奥迪公益形象 科技百年 更多内容 a烹层 网友-印象奥迪 互动活动,邀请网友主动参与、传播、体验. Web1.0 WEB1.0产品,博 客、专题、常规等 内容植入 博客 汽车资源 活动理念的传播 Web2.0 草根博客 ■推动互动的参与性 博客资源 名人博客 访谈 博客模板 圈子 widget WEB2.0产品 事件营 Widget、圈子 专题 互动活动的自传播 百年专题 ■加深诉求的深度推广 常规广告 车展专题 线下体验 a烹层 传播方式-09上海国际车展 选择汽车行业热点事件,全面曝光 新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要 闻页,整合核心三大新闻内容 整合与车展相关的优质栏目,全面呈现车展资讯全面开花 品牌营销由表及里,纵深植入 ■从新闻中心到车展首页再到新闻正文页,赞助商品牌纵深植 科技·艺术,新境界 5AMGA通入,层层递进的影响受众关注 新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金 资源全力推广 ■利用黄金硬广资源辅助,增加活动的曝光和告知 a烹层 传播方式-09上海国际车展 新闻中心汽车栏目条|重大资讯紧密结合 新闻中心首页财 经、科技、汽车 房产栏目条体现 赞助商特约 ■超过1.2亿受众关注的新 间中心,汇集众多高端人 ,高度曝光,确保品牌 价值提升 ■动态特型呈现*企业特 约车展新闻,更加吸引受 众关注 合作时间:2009年4月20日-28日以上为DEMO,请以最终确认形式为准 a烹层 传播方式-09上海国际车展 车展首页要闻区丨提炼焦点新闻资讯 车展首页首屏核心位置,要闻区包装体现品牌权威性与王者风范 ■体现企业品牌诉求 2009上海团际车展 车上夢观攻12摆赏评 图美 星不一制作题个几 合作时间:2009年3月20日-5月10日 a烹层 传播方式-09上海国际车展 新闻汇总专题页|汇集最热新闻资讯 车展新闻汇总页,主题图动态呈现赞助商品牌及车型 ■主题图体现企业LOGO、车型,并可配合活动进行主题创意 合作时间:2009年4月20日-28日 a烹层