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企业市场营销创新论文 市场营销是链接企业与消费者的纽带，是实现企业产品的营销 流动，保障企业的生产能够适应社会发展中的消费者消费需求的重要 途径。接下来为你带来企业市场营销创新论文范文， 欢迎大家前来阅 读 ! 希望大家能够喜欢 ! 论文 1：企业市场营销存在的问题及其创新 摘要：市场营销是链接企业与消费者的纽带，是实现企业产品 的营销流动，保障企业的生产能够适应社会发展中的消费者消费需求 的重要途径。 本文阐述了当前企业市场营销的主要特点，对当前企业市场营 销存在的问题及其创新措施进行了探讨分析。 关键词：企业市场营销 ; 特点 ; 问题; 创新 ; 措施 随着经济全球化的发展，大多数企业的高层管理人员都已比较 重视营销工作，但是在营销管理中具有明显的局部性，不系统、不全 面，常常造成营销管理缺位， 导致营销部门以外的其他部门不能充分 发挥营销职能。 基于此，以下就企业市场营销存在的问题及其创新进行探讨。 1. 当前企业市场营销的主要特点 当前市场营销的特点主要体现在： (1) 市场营销趋势日益国际化。 经济全球化和一体化意味着国与国之间的贸易壁垒被逐渐消解， 人力和物力资源在全世界市场的自由流动和自由配置， 产品生产全球 化，人力资源分工全球化等带来的必然是企业竞争的国际化。 新经济时代的到来，跨国公司显然已经成为了推动经济全球化 的主要推动力， 产品的生产和交换不再囿于地域的局部限制， 同时也 附上了“国际产品”的标签。 企业要想获得盈利和达成预定的营销目标，只有将产品营销之 道的航标瞄准全球市场，将自己的生存和获利空间尽可能地最大化。 (2) 市场营销可持续发展化。 传统的市场营销方式目光主要聚焦于企业短期利润的获得，即 关注暂时性的销售业绩。 市场经济背景下，企业新的营销理念主要发生了以下几个方面 的转向：首先，企业市场营销目标可持续化。 企业希望通过对自身品牌文化的推广和营销来开拓市场，满足 消费者的消费需求来壮大消费群体， 增强消费者对企业品牌的依赖性， 从而取得产品在市场上的占有率。 其次，注重营销关系链中合作，企业与企业间强强联合，以互 利共赢的理念建立起销售渠道的合作关系， 最大程度地优化资源配置。 努力整合好市场中的可共享资源，平衡好企业之间既竞争又合 作的关系。 2. 当前企业市场营销存在的主要问题 2.1 对企业营销网络作用的忽视。 网络如同人体的血管，要依靠市场营销实现资金的循环，保证 企业的生存成长。 在这个网络中，任何部分的病变，都可能损伤企业的肌体，乃 至企业的生命。 国内多数企业并没有在市场网络上下功夫，它们只注重产品生 产，无计划、无目标地销售产品，这样，不仅浪费营销资源，而且无 法取得好的营销业绩。 2.2 市场营销中顾客服务体系的创新存在不足。 顾客是上帝，失去了顾客企业就无法生存。 但很多企业却只顾眼前利益，在市场营销中，忽视了顾客服务 体系的创新， 只开展一些单纯的售后服务， 并且大多数是等顾客有了 问题后找上门才提供服务。 也有很多企业只是简单地委托某些维修企业进行售后服务，并 没有把顾客服务纳人企业整个营销系统， 也没有进行足够的培训及经 费支持，直接影响到顾客服务的质量。 顾客服务体系的创新是赢得顾客忠诚度的最重要因素。 只有把顾客服务体系纳入到市场营销系统中，在方式方法上不 断创新，才能为企业争取到顾客。 3. 加强企业市场营销创新的措施 3.1 建立起以市场为导向的科学、高