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1 选修课《广告学》结课作业 ——公益广告 学院：人文院 班级：旅游 102 班 姓名：牛亚星 学号一、前言 在我们的周围有这样一个群体：他们的父母为了生计外出打工，用 勤劳和智慧获取家庭收入， 为经济发展和社会稳定做出了贡献， 但他们的子女却留在了农村家里， 与父母相伴的时间微乎其微， 只能通过电话进行短暂的交流， 这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来都变成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。 留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。 随着我国社会经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市， 在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。 留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期， 他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助， 成长中缺少了父母情感上的关注和呵护， 极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。 二、广告计划 （一） 广告主题—— 关注留守儿童 （二） 广告目的—— 2 现实很残酷，但人心是柔软的，爱的力量是伟大的。通过这则公益广告的宣传，让所有善良的人们，了解留守儿童的情况，献出一份爱心，用人性的爱圆满父母的爱，减缓他们想念父母的痛楚，愿大家的爱心化作阳光，化作雨露，让这些祖国的花朵，在爱的包围下，健康快乐的成长、绽放。 （三） 广告调研—— 留守儿童问题是近年来出现的一个新名词。 随着政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市， 在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体，即为留守儿童。 经网上查询得知，据 2000 年五普资料显示，我国农村留守儿童 2000 万人。有专家推算和保守估计，近年 14 岁以下的留守儿童至少在 4390 万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地 儿童总数中所占比例高达 18-22% 。父母双方都外出流动，儿童不能 与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达 56.17% 。 2008 年《全国农村留守儿童状况研究报告》称 6 省农村留守儿 童占全国 52% ，南男童多于女童，且数量继续攀升。根据《中国青 年报》在《他们是当下中国最容易受伤害的人》的报道中说，湖南省 涟源市荷塘镇遭遇一场特大洪灾， 12 名儿童死亡，其中 11 个“留守 儿童 ”。据资料显示，留守儿童心理问题的检出率高达 57.14% ，且父 母打工年限越长， 孩子的心理问题越严重。 他们虽然隅居农村看似与 我们毫不相干，可是谁又能无视他们的存在和将来对社会的影响？留 3 守儿童不只是一群缺少父母照看的人， 他们是这个时代的孤儿， 他们的成长与中国的未来也息息相关。 留守儿童是中国长期的城乡二元体系松动的一群 “制度性孤儿 ”。一方面：他们的父母到城里打工拼命挣钱， 争取或获得了另一种生存方式；另一方面，他们又因为在城市里， 或自身难保，或无立锥之地，无法将他们的子女带进城里， 留在自己的身边。同时为了生活或生存，他们不能够轻易的离开自己的工作， 不能轻易的离开城市， 就是在这种带不出与回不去的双重矛盾中， 留守儿童虽然有父母， 但是他们依然不得不接受 “骨肉分离 ”的现实。 在全国妇联召开未成年人家庭教育和农村留守儿童状况调查发布会上，北京师范大学教育主任、教授郑欣荣同志发言：我问这些出外打工的年轻父母，你们为什么出来，在外面这么辛苦。他们的共同回答都是为了孩子， 要让孩子比他们更好， 更多讲到的为了孩子受教育更好，发展的更好。 父母都有“望子成龙、望女成凤”的心愿，但这些留守儿童并不能均如父母所愿，外出务工的父母与留守儿童都在承受着相思之痛。 然而，并不是所有的留守儿童都像公益广告中所展现的那般懂事、 那 般坚强，很多孩子由于长期被托养或寄养，缺少父母之爱，容易导致 心理缺陷，由于老人溺爱或亲友疏于管教缺少正确的价值引导， 出现 了很多心理上的问题。如性格柔弱内向、自卑心理障碍、寂寞无聊心 理、盲目反抗和逆反心理、 产生怨恨父母的心理等。而且对于孩子们 所产生的心理问题，年龄越小，问题越突出，女孩子比男孩更突出。 4 我们常说孩子是祖国的花朵，孩子是未来、是希望，中国不能无视他 们的存在。他们关乎整个农村教育和社会进步，鲁迅曾发出 “救救孩子”呼声，现在是该 “救救 ”留守儿童的时候了。 （四） 广告定位 让善良的人们了解同一片蓝天下，留守儿童的不同生活，体会相隔万里的爱，引起人们对这些弱势群体的关注，并以此为契机，倡导社会集思广益，行动起来切实帮助留守儿童。 （五） 广告文案 广告标题 ： 妈妈，你啥时候回来啊？ 口 号： 关注留守儿童，让爱超越时空 广告正文 ： 一通电话—— 妈妈：喂？小慧啊！ 女儿：妈妈，妈妈 ... 妈妈：哎！放学了吧？ 女儿：嗯，妈妈，你啥时候回来啊？ 妈妈：快过年的