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用创新擦亮品牌 创维品牌战略规划方案 喜马拉雅广告 / 广州 2003 年 2 月 ? 从彩电业竞争状况看，已先后经历过技术竞争、成本竞争，现在已进入到品牌 竞争的阶段。 ? 创维延续了从 2000 年以来的高速发展，营销上取得了突破性成功，下一阶段， 确定品牌发展战略成为创维持续发展的关键。 ? 下面，喜马拉雅将创维品牌战略规划研究的成果，向各位领导作一个汇报。 前 言 第一章 由飞力浦的案例看创维品牌核心传播 ? 1994 年前，飞力浦主要以小家电进军中国市场，虽然销售情况良好，但由于 品牌传播力度不够，因此知名度和美誉度与其他竞争对手相比较差。 ? 虽然号称是欧洲品牌，但与索尼、松下等品牌相比明显落于下风。 ? 为了改变不良的品牌认知状况，提升品牌形象，飞力浦从 1995 年提出了“让 我们做得更好”的品牌口号，作为品牌核心价值进行传播。 飞力浦的品牌核心价值之路 整合 ? 由谭咏麟演绎歌曲 “让我们做得更好” ? 新闻发布会 ? 赞助 95 中国足协杯 ? 报纸整版广告 ? 电视广告片 ? 从形象战和产品战发起品牌形象战役。 ? 第一步 / 形象战：通过广告对外输出品牌核心价值 ? “ 让我们做得更好” 飞力浦的品牌核心价值之路 飞力浦的品牌核心价值之路 ? 95 飞力浦“中国足协杯主题曲”——“ 让我们做得更好 ！ ” 年轻的梦真实 / 坚持坚持心中的真挚 / 年轻的梦真