东郊记忆项目投资分析剖析.docxVIP

西南财经大学天府学院 2016 届 项目投融资管理与决 策实训报告 报告题目：东郊记忆项目投融资管理与决策研究 小组名称： 六组 所在班级： 金融8班 专 业： 金融学 2016年 1月 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 必要性分析 2 \o Current Document （一） 、背景 2 \o Current Document （二） 、作用和意义 3 二、 SWO分析 4 \o Current Document （一） 、优势 4 \o Current Document （二） 、劣势 5 \o Current Document （三） 、机会 5 （四） 、威胁 6 \o Current Document 三、 总投资估算 7 \o Current Document （一） 、项目对比 7 \o Current Document （二） 、可对比性计算 7 \o Current Document （三） 、单位生产能力投资估算方法 7 \o Current Document （四） 、东郊记忆一二类费用计算 8 \o Current Document （五） 、东郊记忆预备费估算 8 \o Current Document （六） 、东郊记忆投资总额估算 8 \o Current Document 四、 运营费、收入估算 8 \o Current Document （一） 、总体项目对比 8 \o Current Document （二） 、项目运营费估算对比 9 \o Current Document （三） 、项目收入估算 10 \o Current Document （四） 、收益率、投资回收期估算 10 \o Current Document 五、 项目投资结构 10 \o Current Document （一） 、项目投资结构 10 \o Current Document （二） 、初始投资总资金 11 \o Current Document （三） 、资金缺口 11 \o Current Document （四） 、融资方式 11 附录 13 、必要性分析 （一）、背景 东郊记忆，原名“东区音乐公园”，位于东二环建设路商圈，由成都国营 红光电子管厂改建而成。东郊记忆，位于成都市东二环外侧建设南支路 1号，由 成都传媒集团投资近20亿元在原红光电子管厂旧址上改建而成的现代文化产业 新型园区，2011年9月29日盛大开园。原名为“成都东区音乐公园”， 2012 年11月改为东郊记忆。东郊记忆被称为“中国的 伦敦西区”是国家音乐产业基 地、国家AAAA级旅游景区、科技与文化融合示范园区。 1、 产业发展政策引领，城市改造提供空间。 2009年，我市将文化创意产 业列为全市重点推进的战略性新兴产业，发布了《成都市文化创意产业发展规划 （2009-2012）〉〉，明确了文化创意产业定位和发展目标，全力建设“西部第一、 全国一流”的文化创意产业标杆城市和“成都东村即东部新城文化创意产业综合 功能区”等多个市区文化创意产业功能区。为推进文化创意产业发展，成都市确 定利用东郊老工业区中的原成都红光电子管厂旧址，将部分工业特色鲜明的厂区 作为工业文明遗址予以保留，并与文化创意产业结合，打造音乐产业基地。 2、 核心企业强势入驻，聚产业。中国移动无线音乐基地是全球最大无线通 信运营商的中央音乐平台，年产值逾 300亿元，垄断性占有中国无线音乐 80% 的市场份额，中国移动无线音乐基地的入驻，带动了其上下游产业链上的近 200 家CP （内容服务商）、SP （渠道合作商）结伴而来，使东郊记忆成为中国独一无 二的数字音乐企业集聚区，成为比肩世界的音乐产业聚集园区。 并在开园之初租 店面就已达到可租赁面积的73% 3、 以国际性的音乐盛事塑主题，以多元化的社区活动聚人气。 东郊记忆 不仅在开园运营以前就已成功举办张靓颖演唱会和国际流行音乐院校大奖、 协办 第十五届华语榜中榜等一系列演出活动， 在开园以来，也可谓活动不断，积极引 进“国际流行音乐院校年度大奖”、“成都国际数字音乐节”等大型音乐盛事，举 办多类型的节庆活动、社区活动、假日狂欢和专题活动，对东郊记忆成功的构建 特色文化标识、塑造区域特色具有积极的促进作用，也为其融入区域大环境，充 分挖掘建设路冏圈的消费能级奠定了基础。 4、跨界型的业态组合，打造多元文化园区。原东区音乐公园确立了以音乐 为主题的“二园”定位，即音乐产业集聚园和音乐文化体验园，但在音乐文化相 关内容集聚的同时，“成都