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速冻食品广告策划书 一. 营销环境分析 1. 营销环境中的制约因素 (1). 有限的市场规模和上升的竞争压力 (2). 价格调涨的空间越来越小 (3). 消费者消费心理的相对不稳定 (4). 相对尚未成熟的速冻食品产业 . 相对于发达国家而言 , 我国的速冻食品市场的发展尚未成熟 . 首先 , 速冻食品的 种类不多 . 其次 , 企业在营销方面对对产品的宣传力度不够 , 导致地区品牌对市场的 占有率相对较高 . 第三 , 由于速冻食品自身的特点 , 不利于长途运输 , 所以在产品的销 售渠道方面还存在一定的问题。 2. 营销环境中的有利因素 (1). 不断发展的市场规模 由于生活水平的提高和日常工作的繁忙 . 近年来 , 速冻食品市场有着较快的发 展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的 加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。 (2). 追求高质量和多元化的食品消费 在速冻食品的消费量