整体品的牌的规划.pptVIP

文件编号 撰文:# 审核:## 双歧增殖保健品 整体品牌秉路  前言 关于品牌,我们能想起什么?万宝路、飞利浦、可口可 乐…者是soNY、强生?更或是昂立一号、脑白金? 不错,我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右 我们所购买的常常不再是简单的工业产品,而是一个个个 性鲜明的品牌它们包含着我们对产品、企业甚至企业 人的全部认识。 临渊羡鱼徒生无奈,退而结网方为正途。  目录 )品牌的起点—资源篇 二)品牌的构建定位篇 (三)品牌的经营分生篇 四)品牌的推广传播篇 附件产品入市策略  品牌的起点 资源篇  来看看品牌的可用资源 资源篇 资源1:原料资源 资源2:功能资源 类胡罗卜素 养(改善有益菌生存坏境并达到增殖目的、 保护肠道粘膜) 双岐因子 胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖 防(减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变) 核酸物质 排(促进人体及外来(如化疗)的排出 调(调节人体免疫力) 资源3:精神联想 资源4:企业资源 原料产地天山(北坡)给予消 屯河集团在原料供给、资金注入 费者的丰富精神联想与美好 人力动员、渠道共享等方面不遗余 心理感受 力的支援。(非显性的潜在支持)  可用资源的整合飛式 资源篇 取向一 以双歧增殖为核心作单一功能诉求,构建以肠道健康为主要特征的保健品牌。 表现形式:XXX双歧增殖胡萝卜汁、ⅩX双岐增殖增殖剂等. 优点:易锁定目标人群、诉求点集中 缺点:难以同众多的双歧增殖类产品产生足够的差异化、难以解决双歧增殖 类产品普遍存在的“高认知度与低关注度”的问题 取向二: 以“养、防、排、调”四大功能作攴持,将保健概念提升至调节以肠道为主 的人体微生态环境 特点:将产品的适用面扩展至所有人群,以概念的差异化作为品牌首要特征。 要点:对于不同消费人群必须采用不同的诉求重点  (二) 品牌的构建 定位篇  品牌的定位 定位篇 给消费者的利益 调节人体微生态,健康来自天然 产品本身特性:三大核心成分提 供四大养护功能 品牌核心概念 改变了服用者的生存状态:拥有 再造人体绿色生态 录色人体生态、拥有完全持久健康 消费者感受:沐浴天然、感受健 品牌核心价值阐述 中原料采自天山北坡,绝无污染、自然天成 “养、防、排、调”四大功能,再造人体健 服用者内心独白:让我的身心完 康的微生态环境 美如天山的雪原与绿茵 命绿色原料+金牌专利,予人十足的价值感 申追求与天山自然生态样健康的人体微生态 中生命品质来自健康  品牌的核心 定位篇 品牌的核心 品牌名称 品牌核心概念 天山生态 产品名称 产品核心概念 天山生态口服液 再造人体绿色生态 (人体微生态调节剂)  品牌的经营 分生篇 10