旅游本质属性的理解.pdfVIP

旅游本质属性的理解 一、旅游本质的认识框架 旅游作为一种活动或现象，在历史上可能已经存在了成千上万年。然而把旅游现 象作为一个研究领域，却还仅仅是最近几十年的事情，并且这种研究一直主要地还是 限于对旅游世界进行的某种直观的描述。旅游现象在今天已是深入人心并为普通大众 触手可及的东西，因此，我们实有必要对旅游产品的消费者有更深层次的理解，对旅 游现象的规律性运动有切实的把握。然而，我们不得不承认，直到今天，关于什么是 旅游的问题我们还未能获得满意的答案。一些功利性的、泛化论的旅游观点仍弥漫在 学术丛林之中，使我们难于拨云见日。 旅游的本质表现在不同的层次上。从作为内核的审美与愉悦的规定，到它所展示 的一般属性，直到其外部可见的特征，甚至由这些综合因素所决定的旅游行为特点， 都在不同的层面上诠释着旅游的本质。因此，我们只能在一个高度整合的框架下才能 认识旅游的全貌。图表 1 是描述这一观点的示意图。在图中由上至下各层级之间具有 规定或统辖关系，而由下至上则具有解释关系。 从图表 1 所表示的关系来看，在旅游者的旅游目的与旅游者的实际行为之间 ,存在 着层次众多、构成复杂的干涉因素。由于这些因素的复杂作用，使旅游行为最终会以 极不相同的外部形式体现出来，或规范，或怪异，或约束，或放纵，或从一而终，或 随遇而安，形形色色，不一而足。然而，在这些复杂的因素之中，却有主次之分，彼 此存在着决定与被决定的关系。尽管从图中我们可以看出处于最末端的旅游行为特征 与旅游本质之间有某种矛盾，但这种矛盾是在旅游本质与旅游特征的主导力量影响之 下的必然产物，同时，旅游的本质与特征也会为旅游行为的倾向性的表现规范出一个 适宜的阈值。 在图表 1 中，旅游的本质从根本上说是由旅游的目的决定的 ,当然这种目的最终会 反映到整个旅游过程中，这同时也使我们得以通过旅游的外部特征反观其本质的规定 。旅游的特征是使旅游与其他具有相同目的的行为相区别的根本标准，它们使旅游成 其为旅游。旅游者的行为特征是由旅游的特征决定的，或者说，旅游的特征在一定程 度上是孕育旅游行为特征的温床。 二、旅游的本质规定 从图表 1 我们看到，旅游在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程 和自娱过程，是人类社会发展到一定阶段时人类最基本的活动之一。 关于旅游所具有的审美属性，在学术界曾有过论述。一些文化论者和社会论者， 一直强调旅游所具有的这种本质属性，从而形成了与经济论者几乎针锋相对的看法。 从渊源上看，主张旅游主要是一种经济活动的看法恐怕是与学术界把“旅游业” 与“旅游”相互混淆的历史性错误有关。但更深刻的原因可能是人们起初出自对旅游 业在国民经济发展中的重要意义的功利性认识。为了早日确立旅游业在国民经济中的 产业地位，人们颇具倾向性地关注旅游所产生的经济贡献，并由这种贡献反推旅游的 性质。今天已经没有人否认，旅游业不是一种事业而是一个产业。但旅游是什么的问 题，反倒更加众口不一了。不过，近几年来从总的趋势上可以看出，人们已经注意到 旅游现象的非经济性内核。叶朗在 1988 年 1 月 20 日的《中国旅游报》上曾撰文说： “ 旅游，从本质上说，就是一种审美活动。离开了审美，还谈什么旅游？虽语焉不详， 但谈吐率直，令人警醒。而在沈祖祥看来，旅游“是一种文化现象，一个系统，是人 类物质文化生活和精神的一个最基本的组成部分，是旅游者这一旅游主体借助旅游媒 介等外部条件，通过对旅游客体的能动的活动，为实现自身某种需要而作的非定居的 旅行的一个动态过程复合体”，“旅游属于文化范畴，是文化的一个内容”。冯乃康 先生则更加明确地认为：“旅游的基本出发点、整个过程和最终效应都是以获取精神 享受为指向”，因此，“旅游不是一种经济活动而是一种精神活动，这种精神生活是 通过美感享受而获得的。因此，旅游又是一种审美活动，一种综合性的审美活动。” 王柯平也认为：“旅游是一项综合性的审美活动”，而俞孔坚则指出，“观光旅游是 景观信息的探索和景观知觉过程，是一种景观审美活动”。 持上述观点的人并不限于所列的几位文化论学者。 在 1995 年 10 月份由 《旅游学刊 》编辑部主持召开的“国外旅游研究进展及相关信息座谈会”上，南开大学的申葆嘉