第3章企业战略分析.pptVIP

第三章 企业战略分析 主要内容 行业分析 企业竞争战略分析 典型案例 第一节 行业分析 一、行业经济特征分析 行业经济特征是指特定行业在某一时期的基本属性，反映行业的基本状况和发展趋势 它包括行业的竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征等 这些特征都会以各种各样的方式影响财务报表的内在关系以及指标的意义 行业经济特征的影响因素 竞争特征 需求特征 技术特征 增长特征 盈利特征 竞争企业数 需求增长率 技术成熟程度 生产能力增长率 平均利润率 竞争企业战略 顾客稳定性 技术复杂性 规模经济 平均贡献率 行业竞争热点 产品生产周期 相关技术的影响 新投资额 平均收益率 资源的可得性 替代品可接受性 技术的可保护性 多元化速度 潜在进入者 需求弹性 研发费用 竞争结构 互补性 增长率 产品差异化程度 技术进步的影响 二、行业生命周期分析 行业生命周期是指从行业出现直到行业完全退出社会经济活动所经历的时间 行业生命周期的长短主要由社会对该行业的产品需求状况决定，一般要经历投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 通过对行业生命周期的分析，企业可以决定在某一行业中是进入、维持还是撤退，以及进入某一行业是采用并购的方式还是采取新建的方式 销量 生命周期 投入期 成长期 成熟期 衰退期 市场拓展 广告宣传，知名度，销售渠道 建立品牌信誉，开拓销售渠道 保护既有市场，渗入其他市场 选择