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凤凰牌自行车成长历程 年海哥,固经红 时,经步同流礼,又 将向同方? L 凤凰自行车简介 凤凰自行车是一款著名品牌的自行车。 行 车产品畅销全中国,行销欧美、日本、东南业和 非洲等多个国家和地区。凤凰遍布于全球0 个国家和地区的营销网络,正在为市场提供 方位、多元化的服务。公司是以经营驰名中外的 凤凰牌自行车为主导产品的国有控股有限公司。 公司坚持以“质量、品种、服务”为三大创名牌 支柱,并进一步导入“不断创新、顾客至上、祟 尚人性、美化生活”的经营理念,以顾客需求和 体验为追求目标,与时俱进,不断进步。 a上 凰自行车的发展及辉煌时期 风凰牌自行车商标是地国业远已在世界上94个家注册商标 风凰 出围别50%多个,:主要销国家或地区 东南亚、 中东 创汇6000多 自营外贸 富知名 行车制造公司,拥有辉煌的过去。195 际市场,出口量长期名列 海凤凰自 上世纪90年代之前的“短缺经济”时代。河北省石家庄市 的提高 年直至1986 鸽”和“永久”的标价高达每辆650元 代,大街小巷,“风凰”牌自行车随处可见。在商店 凰 行车总是被 ●放在最显眼的位置,成为消费者购买自行车的首选。“凤凰”被人们视为吉 凤凰自行车的兴衰 凤凰展翅翱翔神州 1958年,上海267家小厂合并,组建成了上海自行车三厂,也就是风 凰自行车厂的前身。几季之后,凤凰牌成了家喻户晓的自行车名牌,一时供 不应求 成立之初,凤凰是一支蓬勃发展的生力军,在全国有限的几家自行车厂 中,一直处于领先地位。 1993年,凤凰自行车公司整体改制成为股份有限公司,并于同年在境内 公开发行A、B股股票并 易所上市。这一年,风凰的年生产量跃 过了500万辆大关,达到523万辆,同时公司实 业为主,多元经营”的 经营战略,除主营自行车外,还开始经营工程塑料、酒店业、国际贸易等产 业,形势一片大好 就在这辉煌的背后,凤凰却停止了向上腾飞的势头。据凤凰股份1999年 的年报显示:1997年至1999年,凤凰的市场占有率呈下降态势,分别下降 216%、17.4%和14%。在整个市场处于持续增长的时候,凤凰似乎无法再 振翅高飞 凤单在mM 风凰衰落 祸起“联营”陷入竞争泥潭 1986年前后,凤凰开始了以扩张为主要方式的经营。以凤凰为 载重车 苏、浙江、广西和新疆等地的43个单位,联营组成了“凤凰自行 (集团)公司”:所谓的联菅就如同现在的加盟店,打着风凰的旗号 特许经营”,这仅仅只是崧散联盟关 不是控股公司的概 扩张过后,照理来说应该是进行有序管理,然而,凤凰被“眼前 1989好 假象所蒙蔽 整个集 凤凰牌自行车620万辆, 量就剧降为354万辆 :从处方市场是之空层?发 头棒喝,敲醒了沉醉在产量美梦中的凤凰 场,自行车生产进入 PHINESS