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- 2020-08-29 发布于福建
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落文通人学
牌:战暗、传播与管理
主讲人:余明阳博士
上海交通大学品牌研究中心主任
上海交通大学管理学院教授、博导
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彦夫通人俗
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认识:品牌战略的沿革
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心人游倍理明
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1、西方品牌战略的沿革
自发时代
自觉时代:大卫·奧格威
信息时代:头脑型企业与肢体型企业
无形控制有形
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Jiang Si
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结论
农业时代竞争土地
工业时代竞争机器
信息时代竟争品牌
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上定包人游倍
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2、中国品牌战略的沿革
(1)杂牌与杂牌的混战:八十年代
无品牌时代
盲目品牌时代
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(2)名牌对杂牌的淘汰战:九十年代
彩电行业分析
啤酒行业分析
烟草行业分析
药品行业分析
汽车行业分析
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活友天
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(3)名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初
国际竞争国内化
国内竞争国际化
联想收购IM事业部
国际汽车业全线登陆中国
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活人后
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界定:品牌构成的五大要素
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识别
个性
品牌
信心
设计
注册
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彦夫通人俗
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1、设计:品牌的基础
春兰、健民、雅戈尔
埃克森、朗讯
珠峰圣茶、望江宾馆(W)
好日子、海澜
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