- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PPT模板下载:/moban/ 行业PPT模板:/hangye/ 节日PPT模板:/jieri/ PPT素材下载:/sucai/ PPT背景图片:/beijing/ PPT图表下载:/tubiao/ 优秀PPT下载:/xiazai/ PPT教程: /powerpoint/ Word教程: /word/ Excel教程:/excel/ 资料下载:/ziliao/ PPT课件下载:/kejian/ 范文下载:/fanwen/ 试卷下载:/shiti/ 教案下载:/jiaoan/ * 消费者行为分析 理解与消费文化相关的若干概念; 理解文化及亚文化对消费者行为的影响; 了解不同年龄消费者的心理与行为; 理解不同文化价值观对消费行为的影响。 知识目标 能够将消费者划分为不同的亚文化群体; 能够结合不同群体的特点制定相应的营销方案; 能够清晰地指出企业在进行全球营销时要考虑的因素。 能力目标 项目八 消费文化与消费行为 项目八 消费文化与消费行为 任务8.3 全球消费文化与消费行为 汽车消费文化 我们常说产品的背后是品牌,品牌的背后是文化。欧洲是现代汽车工业的摇篮,拥有众多的世界汽车品牌。这些品牌在发展过程中逐步形成了自己的特色,同时也形成了自己的文化。欧洲车的共同特点是机械性能卓越,造型经典,注重安全和崇尚驾驶乐趣。在设计风格上,欧洲车系呈现多元化的特点,既有豪华至尊的英国车(如劳斯莱斯、宾利、罗孚),又有高档气派的德国车(如奔驰、宝马、奥迪),还有强调安全和环保的北欧车(如VOLVO、SAAB)和浪漫奔放的法、意汽车。我们可以从每一款车身上,感受到它们各自所承载的独具特色的文化内涵。…… 案例导入 汽车品牌独特的文化和由此产生的产品差异,是其市场竞争力的核心价值。纵观各大品牌,无论是大众、通用,还是本田、丰田、马自达,每一个品牌都有着自身的文化符号和烙印。如果要让消费者明白品牌文化的内涵,就需要有一系列有效的沟通手段。做好汽车市场营销,要针对不同国家的消费者,结合该国消费文化,将汽车的造型和功能做出适当的调整,使消费者更容易接受。 案例解析 一、 影响消费者行为的文化差异 1.语言方面 2.教育方面 3.宗教方面 4.价值观念 方面 5.风俗和 习惯方面 6.审美观念方面 7.物质文化 方面 二、 全球化对消费者行为的影响 在经济全球化发展过程中,世界各国人民的价值观、消费观受经济发展的影响,不断融合并发生显著变化,其消费要求和期望也不断提高。此外,人们的消费观念已由单纯重视商品的物质性需求、追求商品的物质性效用,转向注重商品的精神需求,追求商品的精神与形象效用。这是消费演进的必然历程,也是消费发展的自然规律。 三、 跨文化对消费者行为的影响 跨文化差异要求根据不同的国别制定不同的区域策略,全球化的影响则为标准化策略带来了机会,跨国营销已经成为趋势。宝洁、可口可乐、IBM、吉列和强生等公司收入的一半多来自于国外,许多外国公司在美国市场上的市场份额也相当大。 跨文化使得无论是发达国家还是发展中国家的消费者都享受同样的权利,如获得安全产品、获得充分信息的权利、获得充分选择机会和受损时获得赔偿的权利。一些公司曾因为在不发达国家出售损害消费者的产品而受到起诉,如雀巢公司因采用不符合联合国行为准则的方法来分销婴儿产品而受到起诉。 PPT模板下载:/moban/ 行业PPT模板:/hangye/ 节日PPT模板:/jieri/ PPT素材下载:/sucai/ PPT背景图片:/beijing/ PPT图表下载:/tubiao/ 优秀PPT下载:/xiazai/ PPT教程: /powerpoint/ Word教程: /word/ Excel教程:/excel/ 资料下载:/ziliao/ PPT课件下载:/kejian/ 范文下载:/fanwen/ 试卷下载:/shiti/ 教案下载:/jiaoan/ *
您可能关注的文档
- 现代陶艺设计 现代陶艺赏析 现代陶艺作品赏析-3.ppt
- 空气动力学基础与飞行原理 盘旋性能 盘旋性能.pptx
- 职业素养 中国商帮 6中国商帮-沪商内容提要.ppt
- 现代物流管理 任务3 做好物流从业人员的准备 任务1-3物流业职场分析授课课件.pptx
- 职业素养提升子库 职业素养提升子库 市场营销学9.pptx
- 植物保护 4-1大豆食心虫 4-1大豆食心虫.ppt
- 控制测量与GPS测量技术 方向观测法操作的基本规则和重测规定 9方向观测法重测规定.pptx
- 口腔固定修复工艺技术(口腔医学技术) 基础理论 固定桥的组成和生理学基础.ppt
- 纸箱生产技术 开机穿纸操作 4-8开机穿纸操作.ppt
- 向日葵生产技术 向日葵子实的形成过程、收获与贮藏技术 向日葵成熟期图片.pptx
- 口腔黏膜病学 分型及临床表现 瘢痕性类天疱疮-病因及发病机制.ppt
- 智能冷链物流管理(2017) 物联网与追溯技术 物联网的定义V2.ppt
- 小动物影像技术 泌尿系统常见疾病影像诊断技术 5.7.6 膀胱炎影像诊断技术.ppt
- 口腔正畸学 错牙合的阻断性牙合矫治 预防性矫治1.ppt
- 小儿推拿 问诊 问诊.ppt
- 跨境电商 关联后果及防范措施 关联后果及防范措施.pptx
- 智能冷链物流管理(2017) 物联网与追溯技术 物联网的特点V2.ppt
- 跨境电子商务 E特快 e-EMS线上发货物流介绍.pptx
- 智能新能源汽车技术 教学课件 项目3:电机及电机控制器.ppt
- 小微企业管理 小微企业管理 聚焦思维——格调.pptx
最近下载
- 2024年12月贵州高中学业水平考试数学试卷真题(含答案详解)_可搜索.pdf VIP
- 家居品牌GEO与AI搜索优化方案.pptx VIP
- 《煤矿重大事故隐患判定标准》解读培训课件2024.pptx VIP
- 人体工程学 全套课件.pptx VIP
- 2025商场地产元旦跨年音乐节(不潮不来电主题)活动策划方案.pptx VIP
- 《花的学校》第二课时一等奖创新教学设计.docx VIP
- 博士课程-中国马克思主义与当代(2024年修)习题答案.docx VIP
- 上海交通大学-博士研究生-中国马克思主义与当代-论述题.docx VIP
- HP100-500圆锥破碎机说明书.pdf
- 支柱绝缘子技术规范.pdf VIP
原创力文档


文档评论(0)