尽享生活这点甜 ——2019年第三季度米样米酒湖南市场广告策划案.pdfVIP

尽享生活这点甜——2019年第三季度米样米酒湖南市场广告策划案 摘要 如今，酒水消费已成为年轻群体的生活常态，低度甜度酒更是备受年轻女性 消费者的青睐。米样米酒作为酒水界的小众品类，以湖南市场为目标投放区域， 集湘苗特色和时尚潮流于一体，是传统与现代相结合的产物。米样根植于湖南， 而湖南市场已有的米酒呈现出品牌模糊化、知名度较低的特点，米样可利用自身 优势填补湖南米酒品牌的市场空白，把握住增量市场上升期的机遇。 笔者以提高品牌的知名度和美誉度为目标，系统地制定了米样米酒的广告策 划方案。通过市场分析，发现 90 后催生了新兴低度酒的发展，低度甜度酒的女 性市场发展潜力更加明显，而湖南女性与米酒气质又高度匹配，在此基础上，米 样将湖南市场的年轻女性确定为自己上市初期的目标消费者；通过品牌战略规 划，运用 USP 策略确定了米样“纯天然、轻生活、乐观进取”的品牌核心价值， “ 又将轻社交理念植入品牌内涵，最终确立了米样的广告主题语 尽享生活这点 甜”，借此实现品牌与消费者的情感沟通；在媒介投放策略上，以湘西、长株潭