中小企业创业机会识别与评估 评价创业机会的指标 创业机会识别与开发.pptVIP

中国国家技术监督局以1988年的《国际标准行业分类》（ISIC）为参照，将行业按门类、大类、中类和小类分类，分别对应于一到四位数代码的分类方法，并于1995年开始实施《国民经济行业分类与代码，GB/T4754-94》新标准。按照我国的分类体系，在中类，洗衣机、电冰箱、空调器同属于日用电器制造业。但在小类他们属于不同的行业。 * 国民经济行业分类与代码表 406 日用电器制造业 4061 洗衣机制造业 4062 吸尘器制造业 4063 电冰箱制造业 4064 电风扇制造业 4065 空调器制造业 4066 排油烟机制造业 4069 其他日用电器制造业 417 日用电子器具制造业 4171 电视机、录像机、摄像机制造业 4172 收音机、录音机制造业 4173 电子计算器制造业 * 行业特征要素 行业生产能力、利润、市场规模及增长会影响新创业者。 进入与退出障碍会影响创业企业市场地位及其盈利水平。 纵向整合程度及规模经济性会影响各创业企业相对成本。 技术变革加速会增加经营风险性、对先占优势产生侵蚀。 顾客认知价值及需求偏好变化会导致市场竞争格局改变。 产品、工艺、营销创新改变需求、生产成本、市场经营。 政府法规与调控政策变化会影响行业结构、机会与风险。 创业者首要考虑衡量的是“行业壁垒” * 稳定低收益 e.g.服装店等 二、外部环境中的创业机遇——如何选择长期高收益行业机会？ 风险低收益 e.g.代理经销商等 稳定高收益 e.g.汽车4S专卖店 低 进入障碍 高 低 退出壁垒 高 行业取向分析：行业壁垒与企业盈利关系 风险高收益 e.g.两电（电力、电信）一草（烟草）等 1. 2. 3. 4. 高收益持续性：获利能力资本化必然导致收益平均化 * 社会文化要素 经济要素 政治要素 技术要素 行业环境 企业内部环境 * 大专辩论赛的辩题：“顺境有利于成长” Versus“逆境更有利于成长” 产 业 环 境 企 业 个 体 环 境 好 好 差 差 * 典型的如： 中国推行的计划生育政策 —— 考虑保险市场； 中国女权主义者倡导“男女退休年龄趋同”； 中国城市老龄化趋势以及 “4-2-1”家庭结构的强化； 中国受教育程度人口比重的急剧上升和需求； 中国独生子女需求状况的新特点。 人口变动 ( Demographics )人口规模，年龄结构，性别，组成成分，就业情况，教育程度，收入水平 * 观念转变 ( Changes in Perception ) 1. Levi Strauss 看到旧金山的淘金热背后的机会是 —— ？ ？ 2. 非洲人不穿鞋的事实背后的机会是 —— 有市场？无市场 3.如何把梳子卖给和尚？ * 影响创业机会识别的因素 对于是什么因素导致一些人更善于识别出有价值的创业机会，不少学者进行过研究，下面是取得共识的四类主要因素 社会关系网络。社会关系网络能带来承载创业机会的有价值信息，个人社会关系网络的深度和广度影响着机会识别。研究已经发现，社会关系网络是个体识别创业机会的主要来源，与强关系相比，弱关系更有助于个体识别创业机会。 创造性。创造性是产生新奇或有用创意的过程。从某种程度上讲，机会识别是一个创造过程，是不断反复的创造性思维过程。在听到更多趣闻轶事的基础上，你会很容易看到创造性包含在许多产品、服务和业务的形成过程中。对个人来说，创造过程可分为5个阶段，分别是准备、孵化、洞察、评价和阐述。 * 影响创业机会识别的因素 先前经验。在特定产业中的先前经验有助于创业者识别出商业机会，这被称为走廊原理。它是指创业者一旦创建企业，他就开始了一段旅程，在这段旅程中，通向创业机会的“走廊”将变得清晰可见。这个原理提供的见解是，某个人一旦投身于某产业创业，这个人将比那些从产业外观察的人，更容易看到产业内的新机会。 认知因素。机会识别可能是一项先天技能或一种认知过程。有些人认为，创业者有“第六感”，使他们能看到别人错过的机会。多数创业者以这种观点看待自己，认为他们比别人更“警觉”。警觉很大程度上是一种习得性的技能；拥有某个领域更多知识的人，倾向于比其他人对该领域内的机会更警觉。 * 影