广告策划20xx级试卷.docVIP

PAGE －PAGE 2－ ︵︶xx学院20xx—20xx ︵ ︶ 20xx级《广告策划》试卷（开卷） 大题 一 二 一 二 总分 得分 理论部分：（60分） 一、名词解释：（4×5分） 1．广告策划 2．AIDAS原理 3．市场细分 4．整合营销传播 二、简题答：（4×10分） 1．处于产品的不同生命周期阶段，广告策略有何不同？ 2．USP理论的基本要点是什么？ 3．广告策划的作用是什么？ 4．广告创意的原则是什么？ 案例分析部分：（40分） 一、文案分析（20分） 分析下面的“名粤花园，广州真正的花园”广告，指出它在创意上的特点，对此广告的文案创意作一个评价。 在众多的楼宇中，我为什么选择了名粤花园？因为她…… 唯一感到不便的是紧贴广州大道、离地铁口太近，因为亲朋好友会轻易找上门来。 唯一需要承受的心理压力是意想不到的升值，因为她坐落在广州市重点发展区中心。 唯一缺少的东西是污染，孩子认识的第一种颜色将是绿色，因为数百亩受重点保护的果树园环境周边，教人不看也难。…… 这就是名粤花园，令人神往的花园！ 集别墅、住宅、写字楼、商场于一体，宝石蓝玻璃幕墙、快速电梯、自动扶梯，送IDD电话、空调器、抽油烟机；每平方英尺仅357元起，一次性付款8.5折优惠（15天内有效），每10套房设大奖一份。免一切代理费和转让费。 二、根据以下主题，任选一题目，创作一则公益广告文案，并提炼出一句