手机市场调查策划方案.docVIP

? 手机市场调查策划方案 调查目的 通过调查准确把握现代大学生购买手机趋向，为各品牌手机制定营销策略提供一定的依据。 调查日期 2013年3月 三、调查内容 ??? 1、调查清楚以下几个主要问题： ??? （1）购买的手机品牌有哪些？主要集中在哪几个品牌。 ??? （2）购买者看重的是手机的功能、包装、服务承诺？ ??? （3）购买者选择手机的价格区间分布状况。 ??? （4）购买者对手机最喜欢和担心的是什么？ ??? （5）购买者消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）各款手机的独特卖点是什么？?各品牌的营销策略的相同与差异。 ?? 2、次要调查内容：（用观察、分析法） ??? （1）购买者特点调查：家庭人口规模及构成，来自城市或农村。 ??? （2）影响购买的因素：购买力大小，社会风俗，习惯，民族特点，购买特点，购买什么样的产品。 ??? （3）购买需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。 ???? （4）各款手机在市场销售是独家还是多家，大家对产品是否满足；若不满足原因是什么；产品畅销还是滞销的原因。 ??? （5）产品处于生命周期中那一阶段，是否有夭折危机感。 ??? （6）价格在市场上有无竞争力？用户对价格反映？市场中价格状况对哪些产品有利？对哪些产品不利？ 哪些产品好买？价格波动有