壳牌喜力升级全国国巡展的策划案上部分.ppt

壳牌喜力升级全国巡展策划案 Pr。 posal of She2003 Sales Marketing Annual Communication Meeting 划案壳牌喜力升级全国展 长策划案完 力升级全 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China 目录 壳牌喜力升级全国巡展策划案 油品巡展市调 8、会场场景设计 2、我们的建议 9、礼品设计 3、本次活动目的10、AV及灯光设计个国 长策划案完 、活动主题阐述 l1、路线及运输安排 力升级全 5、综述、节目安排 12、服务队伍与随行人员 6、活动流程细节 13、整体预算 7、情景剧剧本 14、联讯嘉业简介 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China ②油品巡展市场调研,)实 为了更好地协助壳牌喜力做好本次巡展,我们特别走访了一些油品经销商, 针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。 调查主要内容见下表: 评价项目 评价标准 巡展活动是否吸引受众 吸引力展对经销商的吸引力如何? 长策划案 可读性「巡展对产品的阐述是香请,经销上是否通过巡展真正 认知力「巡展中间品牌与产品是否突出? 亲和力题属是让各的商感到切 巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注? 行为力巡展是否能影响经销商的直接购买行为? 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China 油品巡展市场调研障喜力升级全国巡展簧划案 根据调查结果,我们发现,油品巡展通常存在以下几个问题 产品的品牌形象不够明确,活动过于形式化,没有突出品牌的特色 产品不够突出,没有详细生动的产品介绍与展示。 ·主线不鲜明,活动整体表现零散。 壳喜力开级全国展 互动性不够,现场调动气氛的方式单 力升级全 ·演出节目流俗,没有紧扣产品或品牌特色。全国巡展划 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China 我们的建议 壳牌喜力升级全国巡展策划案 针对以上的调查结果,我们将通过以下手段提高并保证本次活动的质量: ·1、强烈吸引的主题,贯穿整个活动,让经销商能够留下深刻印象,并形成强烈 的联想记忆,树立壳牌的品牌威信 2、活动现场装饰围绕主题,配合灯光的明暗调试,音响的控制给来宾留下深刻 力升级全的印象,抓住所有人的注意力 划,3、通过紧扣主线、具有创意的细节创意,包括现场演出、有奖问答、丰富多采 的游戏和细节串联,使经销商对壳牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体力升级全 验,加强壳牌喜力的品牌亲和力。 4、贯穿活动始终的互动性的节目,让每个与会者都参与进来,与壳牌共同分享 欢乐。让与会经销商们切身感受到壳牌不仅提供优质的产品,更能为他们带来 丰厚的利润,从而真正调动经销商的积极性,达到促进销售的最终目的 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China 本次活动目的 壳牌喜力升级全国巡展策划案 本次巡展活动要传递的信息: ·喜力产品升级到国际最高标准 力·喜力产品升级不升价 升级后的喜力产品,将为经销商带来更好的经济效益划案弹力升级全国展 长策划案 壳牌喜力是经销商的最佳选 力升级全 壳牌为经销商提供完美周到的服务级全国划力开级全国展 ·壳牌是经销商最可信赖的品牌 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China 活动主题阐述 壳牌喜力升级全国巡展策划案 会议主题:“升级喜力,力上加利” 1升级喜力,力上加利(主推) 质升,力利升(备选) 3喜力升级,动力至尊(备选) 级全国展 元主题间释:壳牌喜力,是汽车油品中的高档产品,它能够为车辆带来更强 力升级全 劲的动力,喜力产品的升级,不仪提高了产品的品质,更为最终的消费者全国巡展 提供了无限动力,同时也为众多的喜力产品经销商带来丰厚的利润。 由于喜力产品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利车队的首选 油品。现在喜力升级到国际最高标准,顺应了一级方程式赛车的不所提速, 不断进取的精神。 联讯嘉业信息咨询(北京)有限公司 Effective Communications for Profitable Growth in China 活动主题阐述 壳牌喜力升级全国巡展策划案 整体创意规划: 喜力油品是一级方程