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XX地区皮具生产企业网络营销应用策略研究目??录摘??要Abstract一、皮具生产企业展开网络营销的必要性和可行性分析?1?（一）皮具生产企业展开网络营销的必要性分析?1?1.皮具网络营销的优势?1?2.皮具生产企业开展网络营销的必要性及前景?2?（二）皮具生产企业应用网络营销的可行性分析?2?1.皮具市场的发展的持续性强?2?2.皮具产品的特性适合网络营销?2?3.网络营销的条件日益健全?3?4.网络营销技术可操作性强?4二、皮具生产企业网络营销应用现状及存在问题分析?5?（一）华南地区皮具生产企业网络营销的应用状况?5?（二）皮具生产企业网络营销过程中存在问题分析?5?1.网上消费群体的关注度不高?5?2.皮具行业缺乏高知名度的品牌?5?3.企业对消费市场的需求了解不及时?6?4.目前皮具生产企业尚不能满足消费者个性化的需求?6三、皮具生产企业利用网络营销的具体策略选择?6?（一）网络营销的产品策略?6?1.注意网络产品的生命周期?6?2.选择相宜的网络营销产品组合策略?6?3.向用户提供产品信息策略?7?4.实行产品差异化策略?7?（二）网络营销的价格策略?7?1.制定合理的价格策略?7?2.价格策略的实现方式?8?3.注意协调网店与传统店的价格?9?（三）网络营销的渠道策略?9?1.完善直接分销渠道（网络直销