利用广告二次传播促进营销的策略.docVIP

　 （１）创造符合大众口味、易于传播的流行广告语、广告歌曲、动作表情等。 二次传播的主体是受众或消费者，所以在进行二次传播的过程中需要消费者的主动配合。为了能够让消费者充分参与进来，减少消费者记忆和传播的难度最为关键。一句通俗易懂朗朗上口的广告语，一首一学就会的广告歌曲，一个滑稽可笑的动作表情，能够促进消费者的主动传播。 　 （2）一次传播要有效配合、促成和巩固二次传播。 在二次传播中普遍存在一个求证的过程，这种求证有可能使消费者直接到零售终端，这种情况就达到广告的目的了，也有可能是通过广告去求证，这样的话广告传播者就需要进一步的努力。让消费者自动充当你广告信息的传播者发动二次传播，又能得到一次传播的支持，让给你做广告的消费者更有信心，而他传播的对象也更容易被说服。所以，如何把握广告投放的时间和频率将非常重要。　 　 （3）从人们的习惯行为、常见场景中寻找或衍生广告表现元素。 广告的目的除了广而告之之外，还有一个重要目的就是让人们关注并且记住它。如果能够让人们在生活中不经意间回想起它，那么广告的目的就达到了。很显然，在人们熟悉的环境下，往往会想到以往所熟悉的一切，所以，广告如果能将目标消费者所共同经历的场景找出来，并适当的切入企业产品或品牌元素，广告的效果必定会好。 　 （４）做出超出受众期望的承诺如：降价、保修等超出了心理底线。 对于每