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品牌营销的回归：品牌定位策略 资讯来源：无相营销策划 品牌营销已经渐渐回归到品牌定位的策略，这就要求企业摸清品牌环境、寻求品牌差异。摸清品牌环境，使品牌定位与企业资源相协调。 首先，产品上，受品牌产品有用性等因素的限制，品牌定位应有所区别。有的产品使用范围大，可以以品牌的不同定位满足不同消费者的不同需求。如在白酒市场上，既有国宴佳酿的茅台，又有为普通百姓所钟爱的二锅头。 但也有些产品使用局限性较大，如家庭洗碗用的白洁布，你无论如何都难以使它与高档结缘。这就是说，产品本身的用途决定了无论如何通过品牌宣传诉求的提升都难以使品牌标定下的产品成为高档。因此，品牌定位必须考虑产品本身的特点，突出产品特质，使之与消费者需求相匹配。 另外，在竞争优势上。品牌定位的成功与否并不一定取决于企业的综合实力而在于谁能将自己的优势有效融合到品牌定位的过程中，从而塑造出个性化的品牌。如百事可乐公司发现自己较短的生产历史竟是一种优势（即在消费者心中是一个生产新产品的企业），将百事可乐定位于新一代可乐，成了年轻，活泼，时代的象征。 寻求品牌差异，寻求差异点，提炼个性。应该注意，从竞争角度分析竞争者的定位信息，是为了赢得与竞争产品的比较优势，而这种比较优势是针对同一顾客群的，所以，只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。一个小轿车生产商的品牌定位信息对一个卡车生产商的品牌定位是没有任何意义