品牌微博营销系列四活动策略篇.docVIP

品牌初涉微博营销的一大误区就是重活动而轻维护，把微博完全当做一个举办活动的平台，重复建设，没有积累，只撒网不培养，于是很容易陷入举办活动的漏桶困境之恶性循环——以奖品或其他噱头吸引用户访问和关注，整个过程却变成浅薄的一次性沟通：关注，回复，@若干个好友，获得抽奖机会，往往奖品还是与品牌八竿子都打不着关系的ipad（忍不住再次吐槽一句，为毛微博活动奖品都要送ipad啊？苹果已经很红不需要我们再为它营销了好么？人家绝对已经能够hold住潮流了啊！）。用户很快就挥一挥衣袖，没带走一片云彩地离开，并没有在内心接受到品牌要传递的信息，更不要说以此培养起多深厚的感情。 品牌没有反思活动方式与内容是否存在问题，往往归罪于这次活动力度不够，于是干脆多来几次，结果效果越来越差。勉强在数字上维持住体面，深究起来却发现参与的人群并不是价值最高，最符合自己目标的。因为任何一个品牌或产品的目标受众都是有限的，与他们的每一次接触都是宝贵的，用户的耐心也是有限的，接触之后发现没什么意思，自然就会离开。如果真的能够认识到用户的注意力是一种消耗性资源，大概就不会这样轻率地做出低劣活动的决定吧。 到底品牌要不要在微博上做活动？或者说，品牌在微博上做活动是不是有价值的？答案是肯定的，但这个肯定也是条件性的。 第一，明确做活动的目的。 活动的玩法可以多种多样，抽奖、征集、关注、邀请、徽章、DIY……但这都