后广告时代的活动营销策略.docxVIP

活动营销是经典的总结，无私的分享，在我国，从节事庆典、大型演出、商业推广，到会奖旅游、体育赛事、媒体活动，中国活动市场年产值早已突破2000亿。从超级女声、金鹰电视艺术节、免费午餐，到奥斯卡、奥运会、世博会，活动正以点石成金的魔法，成为名利双收的利器。说明活动营销的市场很大，在市场潜力，因此，做好活动营销是非常有必要的。 　　营销活动切忌虎头蛇尾，没有延续性。因为消费者不是一个纯理性的群体，相反，他们是一个十分不专业的群体，需要持续不断的刺激才能 完成对企业活动的记忆，也只有被强化的记忆才能让他们产生实质的消费欲望。著名营销专家谭小芳老师指出成功的活动营销对企业有三大意义 　　1、提升品牌的影响力 　　一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢?关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。 　　2、提升消费者的忠诚度 　　活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。 　　3、吸引媒体的关注度 　　活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效