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寻找产品差异化的精准策略 韩志辉 原创 | 2008-08-13 08:53 | 投票 \o 点击查看投票者 标签： 策略? 定位? 品牌? 产品差异化? 附加值? 要么差异化、要么死亡！差异化的核心是产品的差异化，产品差异化的关键是消费者认知的差异化。只有差异化才能有更高的价值，我们必须先找到差异点，塑造差异化，让消费者认知并认同这种差异。 在产品设计的时候要格外注意产品概念表达的差异，但这种差异性的寻找应该去怎么找呢？一般可以从以下五个方面寻找： 一、基于产品自身的特征 产品自身的特征最直接的体现了产品的差异性。产品的传播概念基于产品自身具备的特征，这类产品的概念点通常是与产品的支持点是统一的，产品传播的概念点源于特征的支持，通常有以下来源： 1、 产品的原材料 河南思念食品公司提出的“竹叶清香粽”的传播概念，突出了产品的原材料优势，这种粽子是用竹叶包的，这就是差异性，通过原料的差异建立起消费者对其产品产生信任感。舒蕾推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。 2、 产品的外型特征 比如，世界著名的“甲壳虫”轿车就是凭借其新颖、奇特的外观造型，而风靡世界几十年。 3、产品的色彩、味道 普通的牙膏一般都是白色的，然而，当出现一种透明颜色或绿色的牙膏时，大家觉得这种牙膏肯定更好。牙膏一般都是甜味的，可是XX牙膏反而是