宝洁网络营销策略.docVIP

???? 宝洁是一家有半个世纪以上经营历史的老牌企业，在对高质量产品的不懈追求上闻名于世。在管理上更是精明练达，独具风格。 宝洁公司所有网页的主要特点如下。 ??? 1．突出重点 ??? 宝洁首页之所以抢眼夺目，是因其设计中坚持画面简洁，重点突出的原则。对宝洁而言，建立网站就是要向全球民众做屏幕广告，而做好屏幕广告就是网络营销之主课。于是，其每帧页面都按平面广告的要求去设计、制作。 ??? 首页第一整屏上只有产品、公司名称及网站目录三项，所有背景、动画、按钮、边饰、分帧、旗标等花花技法均一概不用。屏面浓墨重彩都用在产品上，公司名称次之，目录更为纤淡。整体布局严谨，层次分明。 ??? 每帧首页只有一个兴趣中心，且按经典平面广告技法使之位居黄金分割处。兴趣中心都是与产品相关的人物特写，他们或表情欢快，或亲情四溢，使人一目之瞥，便能神注其间。这种着重从视觉效果出发，将网站做成系统屏幕广告的做法，在众多网站中独具特色。 ??? 2．页面精简 ??? 宝洁坚持“一幅页面，一个主题，一类产品”的网站设计原则。每页都贯彻了上述“一张纸”精神，珍惜观众的眼神、指力和时间。除非万不得已，绝不滥用长卷。这种站点设计方案，对于跨国公司欲在许多发展中国家通讯条件下开展网络营销来说是明智之举。 ?? ?3．亲情为旨 ??? 宝洁产品分食品及日用品两大类，皆与人们生活直接相关。公司网页上自然沿用其传统广告中屡