民生银行户外媒体推介.pptVIP

提案单位│ 武汉昌隆广告发展有限公司 Wuhan Changlong Advertising Development Co., Ltd Tel. 86（27 2006.3.6, Wuhan 前 言 随着城市规模的与日俱增、城市环境的日新月异、生活节奏的不断加快，市民户外活动日渐频繁，作为大众传媒的户外媒体已成为企业彰显品牌实力、推动新品上市的有力武器。 作为一家专业广告公司，昌隆公司拥有丰富的户外媒体资源平台和丰富的户外媒体操作经验。经过我司对贵行的初步了解，结合武汉市户外媒体资源市场的特点，我司特向贵行推介以下优势媒体，供贵行参考。 希望此次方案沟通，能成为双方良好合作的开端。 目 录 前 言 第1部分：路灯杆灯箱媒体优势分析 第2部分：同业竞品户外广告投放比较 第3部分：武胜路立交桥电杆灯箱推介 结束语 第一部分 路灯杆灯箱媒体优势分析 户外广告，作为一种以室外流动受众为目标受众的媒体形式，是最悠久的广告形式。在城市基础设施高度成熟的今天，随着媒体形式、位置及表现手法的瞬息万变，户外广告媒体形式可谓异彩纷呈。 路灯杆灯箱广告，是一种将灯箱和路灯杆结合一体的网络性户外媒体形式，这种广告形式虽然单个广告面积相对较小，但具有制作简便、传播直接、信息传播广等诸多优点，是近年诸多一线品牌特别是银行业、房地产业青睐的户外媒体形式。 路灯杆灯箱广告独特优势： 1、传播方式醒目，以集中的形式聚集成一条形象的宣传带，非常醒目。 2、区域性效果优于其他媒介，借助优势区域地段的投放，可以快速的传递信息，相对其他媒体而言， 直接有效。 3、广告讯息覆盖面广。 4、以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场。 5、暴露频次高，可迅速提高产品的认知度。 6、可结合旗下不同产品于同一广告中。 户外广告/ 路灯杆灯箱广告 武汉市户外媒体资源分布概况 户外广告牌/ 路灯杆灯箱广告价值比较 户外广告牌面临的市场形势 户外广告牌是户外媒体最常见的形式。相对于其他户外媒体形式户外广告牌的设置条件更宽松，因此它在户外媒体资源总量中占较大分量。由于户外广告牌数量的日渐膨胀，户外广告牌的广告价值已大打折扣。近年来随着武汉市城市建设的日趋成熟和完善，户外广告牌逐年遭整治，资源数量呈直线下降。 以推介的广告位（武胜路立交桥路灯杆灯箱）为例，相对于同路段的户外广告牌而言，路灯杆灯箱广告价值性价比更高： 1. 千人成本更低：武胜路一带为汉口户外A级黄金地段，按2005年实际成交价，一般户外广告大牌（单立柱除外）的市场价格为100万元/年（300-400平方米），显然灯箱广告价格相去甚远，路灯杆灯箱的CPM更低； 2. 辐射面更广：一般广告牌（单立柱除外）均为一个单位广告面，只能辐射一个方向的受众，而灯箱广告有两个广告面，路灯杆灯箱的辐射面更广； 户外广告牌/ 路灯杆灯箱广告价值比较 3. 视觉角度更好：广告牌一般设置在楼顶或楼面上，由于位置较高更多的实际广告受众（乘车者）无法完整的看到广告牌内容，而路灯杆灯箱则是根据受众位置来设置广告位的位置，所以其视觉效果更好。 4. 社会形象更佳：广告牌（单立柱除外）一般依附在建筑物上，因此大多广告牌给受众较突兀，而路灯杆灯箱则与路灯杆巧妙的结合在一起，因此它的广告内容更能与环境融为一体，整体效果将更好。 5. 发布内容更多：一块广告牌只能发布一个广告内容，而灯箱广告可以发布一系列品牌或产品信息，因此单位广告面积，路灯杆灯箱广告发布的内容更多。 6. 传播效果更强：广告信息被目标受众识记才算达成传播效果，路灯杆灯箱广告依仗独特的网络性，使得它在加强受众对广告信息的记忆方面，具有户外广告牌无以比拟的先天性优势。 同业竞品户外广告投放比较 第二部分 武汉市主要商业银行户外媒体投放比较（2005年数据） 中北路 1 霓虹灯大牌 农行东湖开发区支行 企业形象 中国农业银行 珞喻路 1 射灯大牌 中国农业银行 武珞路 1 无照明广告大牌 中国建设银行 企业形象 中国建设银行 机场内 1 灯箱 建设银行龙卡贷记卡＋建设银行e路通 信用卡 机场路 1 立柱 工行个人住房贷款＋工行金融e通 银行服务 1 立柱 中国工商银行牡丹贷记卡 信用卡 1 射灯广告大牌 中国工商银行个人住房贷款 银行服务 鹦鹉大道 1 射灯大牌 中国工商银行幸福快车贷款 银行服务 彭刘杨路 1 霓虹灯大牌 中国工商银行服务热线95588 企业形象 京汉大道 1 霓虹灯大牌 中国工商银行牡丹灵通卡 信用卡 洪山广场 1 霓虹灯大牌＋射灯大牌（双面） 工行理财金帐户＋工行个人汽车消费贷款 信用卡＋银行服务 中国工商银行 1 射灯大牌 农业银行 武胜路 灯杆灯箱 信用卡＋银行服务 信用卡＋企业形象 投放类别 1 54 投放数