xx文旅小镇全年旅游营销方案.pdf

DIRECTORY 营销思路 客源地构成 河南省南阳市及周边县 西峡 城、邓州市、平顶山市、陕 西西安、商洛市、湖北武汉、 襄阳、十堰等，距离仲景小 镇2小时黄金车程及路途较 为便利到达西峡的城市如西 安、武汉等地。 渠道策略 旅游者越来越注重体验而不仅仅满足于 观赏，更多的年轻旅游者或散客注重自己体 验与参与，旅游消费方式升级，景区营销应 以游客为核心向各方展开。 旅行社是景区分销渠道地理多元化的最佳工 酒店是一个城市聚集外地游客较多 企事业单位郊游或者在外出 与西峡各个景区建立合作关系，到寺山及石门湖景区 具，旅行社作为小镇的主要客源输入点，是小镇 地方，通过宣传置换、政策置换的方 团建是企业文化的体现形式，另 必过仲景养生小镇，旅行社不增加其他交通及时间成本， 发展的生命线。要与旅行社加强沟通和多方面的 式，与西峡县锦羽、维也纳、鹳河等 外通过大型企事业单位专项活动， 丰富自身旅游产品，作为重点合作景区。恐龙园、龙潭沟、 合作，以“双赢”为理念提升这一渠道的价值。 一系列涉旅酒店互相推广。 吸引此类人群到访。 伏牛地下河、老君山、老君洞，西安及湖北游客到这些景 区，部分从高速口下，可加点仲景小镇。 客群划分 按年龄划分 儿童市场 研学游 青年市场 猎奇、新颖 中年市场 文化特色游 老年市场 养生体验游 客群划分 按职业划分： 科教 旅游 职工 旅游 仲景文化、养生文 化体验游 设置团建旅 商务 游产品 旅游 举办大型商务会议 营销手段 宣传品打造： 符合散客需要的旅游宣传印刷品，包括旅 游线路说明书、目录集、导游指南、各种单 页宣传品、宣传小册子，以及其它用途的信 封、挂历、明信片等，介绍有关西峡文化、 仲景文化、地理、物产、风俗民情、风光名 胜和交通、食宿、购物及其基本价格等情况。 营销手段