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(包装印刷造纸)包装容器 结构设计与制造课程设计 洗发水包装容器结构 1 引言 中国洗发水行业经过二十几年的发展，到2011 年为止，中国共有洗发水生 产厂家 2000 多家，近4000 个品牌在市场上激烈竞争。既有宝洁和联合利华两个 外资品牌压身，又有大量本土同业企业的 “厮杀”。面对庞大的行业市场，国产 洗发水企业面临很多压力与困难。据了解，目前中国洗护发产品的年销售额约有 260 亿元，但宝洁就占据了一半以上。 为什么中国如此巨大的洗发水市场绝大部分的却被国外品牌瓜分？中国国 产本土品牌如拉芳；霸王；飘影；索芙特等却所占份额甚少。国产品牌除了产品 科研开发；管理水平；起步晚等限制外，产品的包装与大品牌如潘婷、力士等稍 逊一筹。 为某一个国产洗发水品牌开发一款适合其品牌定位，具有品牌产品独特特点， 较以往产品包装有所改进，缩小与大品牌之间差距，在市场竞争中占据更多的份 额是件刻不容缓的事。 1．1 选题背景 1988 年，当宝洁进入中国市场时，绝对想象不到 19 年后它会给中国日化行 业带来致命的威胁，深刻影响着中国亿万家庭的生活。另一个日化巨头联合利华 则稳坐中国日化市场的第二把交椅。而拉芳、好迪、蒂花之秀、采乐、飘影、隆 力奇、柏丽丝、名人等国内二线洗发水品牌为了求得生存，只能长