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国内广告传播的策略 传播“接触点”时代扑面而来?????? 资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪里？这些我们必须面对的问题，需要我们研究新的社会形态、新的城市形态，从中寻找线索和答案，并创新传媒经验，创新广告经验。?????? 新媒体解构?????? 目前传统媒体依然垄断传播资源，新媒体则是靠新的技术来抢占都市空间，它有一个特点，是空间性和过程性的传播垄断。对此我的观点是，新的媒体的产生不是多一个或者少一个媒介的问题，它能够活下去是多了一种传媒关系。需要很好地把握住这种传媒关系。新媒体的广告价值取决于对受众群体的渗透、专业形象和号召力。?????? 整合接触点?????? 接触点有大小、有强弱，有经济不经济区分，同时我们要看到人在聚集、在分流，生活方式在细分，城市空间在重新分割，媒介版图也在重新建构，这是一个很新的趋势。?????? 媒体·场效应?????? 媒体，它的生存依据在哪里？就在于时空条件的不同。我对媒体的理解，更多地把媒体看成空间性，有的是在客厅，有的是在办公室；有的必须是在车站，有的是在飞机上，有的是在电梯口等等；这些媒体由于时空条件的不一样，决定了这个媒体生存的可能性。我们有个团队在专门做一个广告方面的微博，它里面收了一个作品，是一个韩国地铁车站，是一个喷绘的广告招贴，通过这个招贴把二维码的技