变革时代下液态乳品市场的趋势尼尔森.pptVIP

变革时代下液态乳品市场趋势 数据更新至2018年9月  nielsen 01宏观趋势概览 02快速消费品与液态奶市场趋势 03陕西液态奶市场2018最新动态 良品华山牧 鲜活 新高度  nielsen 01宏观趋势概览 02快速消费品与液态奶市场趋势 a po 陕西液态奶市场2018最新动态 良品华山牧 鲜活 新高度  niels 2018年二、三季度经济运行及消费者信心稳中有緩;陕西经济运行状况优 于全国平均水平 中国社会消费品零售总额增幅、DP增福及消费者信心指数 陕西社会消费品零售总額增幅、CDP增幅及西部消费者信心指数 12.0%1189 114% 103%102105106%00%08039%98984%93% 110%10.9% 8.1% 80% 9.6% 67%67%6.7%68%69%69%68%68%68%67%65 160116021603160Q4170117021703170418011802180317年前三季度17年全年180118上半年18年前三季 社会消费品零售总额增幅国内生产总值墙幅一中国消费者信心指数 ←社会消费品零售总额增幅 国内生产总值增幅 数据来源:国家统计局,尼尔森消费趋势指数调研 良品华山牧 鲜活 新高度  消费者经济状况、消费意愿的稳健表现及企业家的积极预期为陕西零售市 niesen场的发展护航 中国消费者信心指数-西部 陕西省贸易企业景气指数与企业家信心指数 160 期 16Q116Q216031604170117021703170418Q118021803 景气撇唾季度企业气撤呼度 信度业家信心縹度 就业预期=个人经济情况一消费意·消费信心指数 数据来源:尼尔森消费趋势指数调研,陕西省统计局(2018年三季度肤西贸易企业景气调查报告 良品华山牧 鲜活 新高度  nielsen 倍 场 良品华山牧 鲜活 新高度  nielsen人:个人兴趣催生各式兴趣圈,弥补社会发展过程中缺失的情感联结 轴图7GBUS半元 音乐创作圈 游戏圈 s圈 妙 格害手共道 良品华山牧 鲜活 新高度  nielsen A:社交电商发展立足于消费者“个人兴趣”及“社会联结”的诉求 兴趣/话题 88熟人关系 1439.2% 月活用F 三线城市及以下 一线城市55%* Tier 3 and lower city ber 小红书二及75% 65% 综合电商社交电商特卖电商二手电商跨境电商 Comprehensive Social Discount Sacond-handed Cross-bcro 三四线城市 ecommerce eccmmerceecommerce ecommerce ecommerce Tier 34 city 社交拼团 二线城市55% 66%购买亲朋好友同事推荐的商品 而 Tier 182 city 兴趣导向 京东拼购 Interest focused 56%兴趣中的推荐是重要参考 dations Ircm interest crde 助力京东渠道下沉 He p JD sink into awer city tar 数据来源:尼尔森京东社交电商研究 良品华山牧 鲜活 新高度  货:消费者更加理性,不再单纯追求简单的贵价与进囗概念,而是回归品 nielsen质与个性的需求 不同年代消费者消费态度 BOs 70s 促销进口 花更多的买高品质的毪品 更直欢国外品津 品牌品质 更喜欢小众品牌 数据来源:尼尔森“制进80、90快速消费品市场”报告 良品华山牧 鲜活 新高度  nielsen货:消费者愿为产品品质买单,多元化升级满足消费者的品质追求 愿意花更多的钱购买不含有不良成分的食物 全球指数 68% 数据来源:尼尔森《品质生活下的中国食品饮料市场》,百度指数 良品华山牧 鲜活 新高度