包装策略LV5 产品包装策略.docxVIP

知识共分享！我是吕慧祥! 包装的意义 　　目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由于越来越多的产品在 \o 超级市场 超级市场上和 \o 折扣商店 折扣商店里以自助的形式出售。现在，包装必须执行许多推销任务。包装具有多方面的意义。 　　1．保护商品，便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。 　　2．包装能吸引注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、 \o 可靠性 可靠性和声望多付些钱。公司和 \o 品牌形象 品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一 \o 品牌 品牌。每一位胶卷购买者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的“ \o 柯达 柯达”胶卷。 　　3．包装还能提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处，也给生产者带来了利润。1899年，尤尼达饼干公司创新成一种具有保鲜装置的包装（纸板，内部纸包扎，外部纸包扎），使饼干的货架寿