产品策略LV75 新产品开发策略.docxVIP

知识共分享！我是吕慧祥! 　　新产品开发策略是指 \o 企业 企业通过改进原有产品或增加 \o 新产品 新产品而达到扩大 \o 销售 销售的目的。新产品开发策略在企业市场营销决策中占有非常重要的地位。 新产品开发策略的内容 　　现代产品管理理论认为，新产品开发策略至少要包含以下四个方面的内容: 　　①产品类型和 \o 目标市场 目标市场； 　　② \o 新产品开发 新产品开发的 \o 目标 目标； 　　③取得上述目标的基本途径，如革新的来源、革新的程度和开发的时机等； 　　④开发过程的 \o 协调 协调与 \o 控制 控制的基本原则。 新产品开发策略的类型 　　1、防卫型策略 　　防卫型策略也就是在企业对其 \o 经营状况 经营状况基本上感到满意的情况下，维持和强化企业现有产品的策略。这种策略的着眼点是控制风险的出现，确定有限的最高目标，尽可能减少因开发失败而造成的损失。 　　在防卫型策略指导下制订的任何新产品计划都表现为保住 \o 市场份额 市场份额，防止利润下降，维持原有经营状况。所谓维持是在环境动态变化中的相对维持，因为社会经济发展的总趋势是在向前发展的。这种策略所利用的革新手段主要是在市场营销方面、降低 \o 产品成本 产品成本、提高 \o 质量 质量等等。其革新的程度通常是很有限的，多开发市场型新产品。技术上以应用 \o 适