产品策略LV21 产品包装测试.docxVIP

知识共分享！我是吕慧祥! 　　由于 \o 包装 包装对 \o 产品 产品的 \o 销售 销售影响甚大，为慎重起见，一种新包装在正式使用之前都会进行许多测试，以便作出最后的决定。 　　产品包装测试是指产品包装投入 \o 市场 市场使用之前，先在 \o 目标消费者 目标消费者中获取测试效果，检验其是否达到包装所具备的功能。 产品包装测试的指标 　　测试目标消费者对可以刺激其 \o 购买欲望 购买欲望的 \o 外包装 外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况，从而刺激其购买。产品包装测试专项研究指标可以有： 　　1、区别性：是指包装是否有特点、容易区分、能否吸引人注意。 　　2、传递信息：是指包装所传递的信息是否准确描述了产品的卖点及特性。 　　3、吸引力：是指包装是否讨人喜欢，引起 \o 购买欲望 购买欲望； 　　4、 \o 品牌形象 品牌形象：是指包装是否能强化 \o 品牌 品牌在 \o 消费者 消费者心目中的形象。 产品包装测试的方式 　　1、工程测试：用来确证包装在正常情况下的承受度。 　　2、视觉测试：用以确定字体是否清晰，颜色是否和谐。 　　3、经销商测试：用来确定 \o 经销商 经销商是否认为 \o 包装 包装具有吸引力并且容易处理。 　　4、消费者测试：用以知道包装是否有良好的消费者反应。