商铺报纸广告创意策略.pdfVIP

本文由 【购物分享 】整理收集 商铺报纸广告创意策略 报纸商铺广告策略谈 报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、 反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一 定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于 收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据 CMMS2000 （中国市场与媒体研究2000 ）调查的20 个城市居 民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9% 的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在深圳，商铺的投资者获 取有关商铺信息的80%是靠报纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报 上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需 要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是 否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、 轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸 所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选 媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半 是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。 这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃 饱，那