科泰安轮胎事件营销策划方案.pdfVIP

真材实料真材实料 ，谁能扎爆我谁能扎爆我？？ ————科泰安轮胎事件营销策划方案科泰安轮胎事件营销策划方案 策划篇策划篇 项目背景项目背景 • 作为国内作为国内唯唯一一家家拥有自修补安全轮胎专利生产线拥有自修补安全轮胎专利生产线的的 轮胎公司，科泰安轮胎的知名度一直很低 • 科泰安产品具备自修补、高性价比等卖点，拥有较高 的产品竞争力的产品竞争力 ，然市场然市场表现不尽表现不尽如意如意 • 如果借助事件营销如果借助事件营销 ，提升科泰安轮胎的提升科泰安轮胎的知名度知名度 ，进而进而 引起消费者关注、拉动经销商支持 ，是本案的任务。 市场洞察市场洞察————谁是我们的客户谁是我们的客户 车主车主————尤以尤以22--33年车龄年车龄的车主的车主 是我们的核心是我们的核心是我们的核心是我们的核心目目标客户标客户标客户标客户 市场洞察市场洞察————他们最在乎什么他们最在乎什么？？ 策略推导策略推导————立足点立足点 我们以“安全安全”为名 发起一场“何为安全轮胎何为安全轮胎”的大讨论 通过主题事件的炒作 让公众公众直观观地认识到认识到 ： 科泰安轮胎才是真正的安全科泰安轮胎才是真正的安全轮胎轮胎 因为因为 ——不会被扎爆不会被扎爆 策略推导策略推导————切入点切入点 消费者及各轮胎品牌消费者及各轮胎品牌 ，都知道安全之于轮胎的重要性都知道安全之于轮胎的重要性 但但 ， ——他们对安全的理解不同 ————他们对安全轮胎的选择标准也不同他们对安全轮胎的选择标准也不同 我们如何做到让消费者统一认知？ 耳听为虚，眼见为实 所有所有 ，只有只有 ：：亲亲 身身 体体 验验 方方能能 ：：达达 成成 共共 识识 策略推导策略推导————谁来做谁来做？？ • 我们需要一个有足够公信力的组织，作为活动的 发起方，以赢得公众及消费者的信赖 • 这个这个组织需要有号召力织需要有号召力 ，，有权威性有权威性 ，，同时具备传同时具备传 播能力——专业的汽车类网站专业的汽车类网站 策略推导策略推导————谁来做谁来做？？ 搜索发现：易车网在百度车型搜索中拥有绝对优势搜索发现：易车网在百度车型搜索中拥有绝对优势 我们建议选用易车网作为事件招募我们建议选用易车网作为事件招募我们建议选用易车网作为事件招募我们建议选用易车网作为事件招募及及主办方主办方主办方主办方 策略推导策略推导————做什么做什么？？ 举办易车网汽车安全体验营之： 谁能扎爆我谁能扎爆我？？ oo ——360360轮胎防爆安全公测轮胎防爆安全公测 策略推导策略推导————眼球点眼球点 •• 3030位美女车主同时扎爆爱车轮胎位美女车主同时扎爆爱车轮胎位美女车主同时扎爆爱车轮胎位美女车主同时扎爆爱车轮胎 • 原原厂轮胎厂轮胎VSVS自修补安全轮胎自修补安全轮胎 •••• 米其林米其林米其林米其林////普利司通都被扎爆普利司通都被扎爆普利司通都被扎爆普利司通都被扎爆 ！！！！ •• 美女车主缘何集体更换科泰安轮胎美女车主缘何集体更换科泰安轮胎 执行篇执行篇 事件执行事件执行————现场步骤现场步骤 招募招募：由易车网招募：由易车网招募3030名壮男美女车主（至名壮男美女车主（至 步骤一 少少2020名名女性车主，车型为女性车主，车型为1010‐‐2525万的各畅销车万的各畅销车 型，他们同时集结到活动场地型，他们同时集结到活动场地————场地待定）场地待定） 接受挑战：接受挑战：车主们分批驾驶车主们分批驾驶自己的车行驶过钉自己的车行驶过钉 板接受挑战板接受挑战，结果是所有轮胎，结果是所有轮胎漏气或被漏气或被刺破刺破 步骤二步骤二 更换轮胎再战：现场由工作人员马上更换上科更换轮胎再战：现场由工作人员马上更换上科 泰安轮胎，再接受考验，轮胎泰安轮胎，再接受考验，轮胎完好无缺完好无缺 事件执行——现