论电视媒体的品牌经营策略.docVIP

领先网盘 lxy 　　伴随着传媒业的飞速发展，广大收视群众对精神视觉需求各不同，因此电视媒体所面对的压力也就相应的更大了。电视媒体想在千万档节目激烈的竞争中取得自己的独属舞台，不但除了转换机制、广纳贤才、提高节目质量等措施外，更关键的是要在万亿观众中创造自己的媒体和良好品牌形象，不断完善品牌经营理念。构建和经营电视媒体的品牌，完善经营策略是摆在中国电视人面前至关重要的问题。　　做好一档电视收视节目，涉及范围十分广泛从节目选定、栏目观念、主持人、栏目广告等众多因素，推设一档电视收视节目，扩大节目的收视人群尤其是固定收视群，是树立电视栏目品牌的基本保证。　　1　品牌定位是电视媒体品牌经营成败的决定因素　　在激烈的电视业竞争中，一个企图满足很多受众需求的媒体品牌，或搞不清楚特定目标受众的媒体品牌是很难立足的。主观上希望电视节目面面俱到，将最终失去受众。中国的电视业当务之急是品牌定位分流，不要一种电视节目大家一哄而上，结果得不偿失。随着社会多元化，观众分层、分群、分类化趋势明显，电视节目应对特定的观众设置频道和栏目，应树立电视产品内容、功能、形式、质量、主持人和演员的特色,云端工作室，以满足观众的不同需要、欲望和偏好，增强电视品牌的发展活力和竞争优势。　　作为晋中广播电视台一档有着全新面孔的民生新闻栏目《晋中零距离》以“群众路线、百姓家园”为宗旨，坚持以“平民的视角、百姓的话语、民生的情怀”为定位，关注百姓的衣食住行、喜怒哀乐、忧患疾困，以舆论监督促进社会文明健康、和谐发展。该栏目力求通过“全接触大众民生，零距离第一现场”，观社会万象、说百姓话题，播出更贴近、更好看、更深刻的新闻。　　2　品牌栏目是电视媒体品牌经营的立足之本　　电视媒体的品牌栏目，不仅是台与台、频道与频道、栏目与栏目之间互相区别的标志，更是一种具有较高品味、较大影响力、较高社会效益和经济效益的传媒形式。品牌栏目在很大程度上受制于观众的收视需求，能够使更多的电视观众自觉自愿地锁定节目，而无需通过宣传动员，观众一旦对某个栏目产生了浓厚的兴趣和收视习惯，那么这个电视栏目的品牌就可能成为强势品牌。　　一个成功的电视品牌栏目，不但它的收视广泛社会影响远播，更因该在社会各界找到共鸣点，央视《新闻联播》多年来以其新闻报道的权威性，在广大观众中享有极高的知名度，成为世界了解中国的窗口更是中国电视的第一品牌。中央电视台《焦点访谈》解读关联社会