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第五章市场细分化 与目标市场策略 科特勒在《营销管理》中指出：现代战 略营销的核心可以被描述为ＳＴＰ营销 －－即细分(segmenting)、目标 (targeting)和定位(positioning)。 市场细分化 目标市场的选择 市场定位 １．确定细分变 ３.评估每个细分 ５．为每个目标细 量和细分市场 市场的吸引力 分市场确定可能的 ２．勾画细分市 ４.选择目标细分 定位观念。 场的轮廓 市场 ６．选择、发展和 沟通所挑选的定位 观念。 市场细分化、目标市场选择和定位的步骤