广告学教程 第一章 广告概述.pptVIP

广告随处可见~ 广而告之 小区里的广告 公交站广告牌位 商场醒目位置的广告 地铁站里的广告 公交车里的广告 高速公路旁的广告 影视作品中的植入广告 第一章 广告概述 一、 广告的基本含义和特性 二、 广告的类别 三、 广告的影响和作用 四、 广告学的基本理论 第一节、广告的基本含义和特性 1、广告词义的演变 “广告”一词，是随着商品经济发达至一定程度后出现和流行的，其含义也有着一个演变、深化的过程。 “广告”，最早源于拉丁文“adverture”，意思是引起注意，进行诱导。公元1300-1475年，中古英语里有了“advertise”，其含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。 “advertisement”，首次出现该词的例句，是《牛津英语词典》的解释：1750年一位公民的公告，说谁能找到偷他60基尼的人，将给予奖赏。“A citizen had advertised a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas.” advertisement:一般指独立的广告作品，尤其是印刷广告，而advertising指完整的广告活动。 2、广告的定义： 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础 上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。