广告专业英语复习资料.docVIP

广告的介绍（广告为何物） 各不相同的目标市场导致广告的策略和技术必须能更好地满足它们的不同需要。当人们一想到广告、通常首先想起商业广告类型的消费品广告和一些全国性广告，但广告的形式类别并非仅此而已，广告的形式还包括像工业广告那样的企业对企业的广告；专业服务性广告；促销广告以及通常是瞄准产品与服务的最终用户的地方性零售广告；还有像舆论广告，社团机构广告这样的非营利性广告经常以公益广告的面貌出现。 用最有效的方式传送到顾客，是广告最重要的目标之一，是诉求者、用户（或诉求者所针对的任何对象）以及他们交流的过程决定了行之有效的广告类型，然而做出此番努力之际还应考虑与之相关的各种政府层次的法规制约。另外、一些组织，如美国广告代理商协会也制定了对比较广告之类广告技术的使用方针，以防范吹捧式广告成为虚假广告或阻止有人使用阈下劝服的方法。 与广告公司的制作单位和媒体共事会产生附加的挑战，更不用说通过既紧张又令人激动地提案和竞标来赢得业务的那种感受了。 第十一章 媒体安排 信息传递 我们在过去的两个月以来为我们的新杂志《南方太阳生活》进行了跳跃式的防高投放。我们使用了交通高峰时段的广播广告，在我们的姊期刊交错排发若干版面，而且我们比较喜欢的电视广告时段是黄金段之前的非黄金段。我们还是用了近乎于有限的波浪式投放的间隔式排期以呼应《南方太阳生活》在每个月初的出版。 我们的标准受众是女性，38岁，已婚