三元食品新浪合作推广方案.pptVIP

三元食品新浪合作推广规划 新浪网华北销售策划部 2015.12 北京三元食品股份有限公司成立于 1997 年。秉承着“质量立 市、诚信为本”的理念， 几十年来，三元食品一直做为历届 “人大”、“政协”两会等中央及北京市重大政治活动、经 济文化大型活动的指定乳品供应商。 三元食品 布朗旎 烧酸奶 金装爱力优 幼儿配方奶 粉 三元 极致牛奶 品牌层面 进一步夯实 三元品牌在行业内的影响力 ? 搭载大事件为传播平台 ? 建立品牌情感传播渠道，使品牌形象更具厚重感 产品层面 借助多种营销机会 精准诉求消费群体 有效增加奶粉产品的生意机会 ? 锁定精准人群进行近身传播 ? 整合线上、线下传播资源，形成互动传播，增进美誉度引发消费欲望 传播目的 搭载大事件 洞悉情感线 传播策略 品牌层面 ? 搭载“两会”资源，集中品牌 曝光； ? 专题页开辟定制话题，凸显品 牌的社会责任感； ? “生逢大时代”原创定制内 容合作，彰显三元品牌文化 魅力，增强品牌厚重感； 产品层面 ? 张奶奶开讲了激活线下传播 ? 小手拉大手一起看世界打造亲子家 庭最贴心活动 ? “黄房子计划”线上、线下互动整 合营销合作，主力推广婴幼儿奶粉 产品； 精准无盲点 整体传播节奏 Q1 Q2 Q3 Q4 三元食品 2016 年新浪网传播节奏 品 牌 产 品 《两会》 定制话题植入 《生逢大时代》定制视频专辑 《黄房子计划》 全年六档活动深度合作 《奔跑吧 奶爸》 冠名或深度奔跑活动定制 《小手拉大手一起看世界》 活动定制 《张奶奶开讲了》 活动冠名 品牌篇 《两会》 《生逢大时代》 搭载大事件 聚焦两会 关注新浪 ? 全社会关注的大事记 ? 打造品牌影响力 ? 实现品牌快速传播 搭载大事件 新闻中心推出的大型原创策划《两会特辑》系 列之读懂二孩新政，将会从政策专家、金融专 家、育儿专家、教育专家、准备要二孩的家庭 全方位解读二孩新政。 新闻中心闻中心两会特 辑—— 读懂二孩新政 结合点：三元品牌将会在本专辑中侧重从育儿角度进行阐述，阐述中植入品牌理念与婴幼儿奶粉等 信息，树立三元在奶制品行业的影响力，站在更高的平台进行“润物无声”的品牌信息灌输。 推广目的： 夯实品牌、 婴幼儿奶粉品类推广 搭载大事件 两会权益展现： 焦点图 文字链 注：此图仅为示意，最终权益以实际执行为准。 视频流 特别策 划展示 文字链 手机新浪 焦点图 题图文字链 洞悉情感线 业界 第一档 以 优秀企业 、 企业家 为主角的 自述型微纪录。 首次袒露的 企业成长的故事 和 领导者的心路历 程 ；将时事热点、财经话题与企业人物相结合。 洞悉情感线 专题策划 “一杯牛奶的故事” 专题将以 中国人几十年食用奶 制品的发展为主线 情怀角度 采访三元高管，畅谈富有情怀的三元品牌文化，彰 显品牌底蕴。 生产角度 展现三元的工作流程与生产状态，从生产层面展示 三元对品质与产品的严谨态度。 人物角度 以三元普通员工的视角，体现出品牌所具有的人物 关怀，以此映射品牌所带给消费者关爱。 推广目的 表现三元品牌情怀 展现对品质的苛求 对产品研发的态度 注：选题角度仅为示意，最终权益以实际执行为准。 权益展现： 洞悉情感线 前插片广告 15 秒 Log o 角标 片头赞助企业 logo 体现， 与生逢大时代文字同时出现 栏目专题页题 图企业 LOGO 体 现 专题页面左下 角，出品方体 现企业名称或 LOGO 栏目专题页专题页面横通栏广告位 权益展现：财经频道资源 洞悉情感线 首页焦点图 1 帧 体现赞助 企业 LOGO 首页三屏左侧 按扭 首页独家 出品版块 图文推荐 体现企业 LOGO 要闻区左侧 两轮播 首页右 侧两轮 播 产品篇 《两会》 《生逢大时代》 精准无盲点 覆盖全国的线下讲座——《张奶奶开讲了》 活动简述： 邀请权威育儿专家张思莱医师，在全国 20 个城市开展 20 场儿童教育专家公益 讲座，以关注儿童成长教育为核心话题，引起年轻父母极大参与热情。 合作亮点： 三元通过活动可直击核心消费群体，通过张思莱医师的品牌效应，拉动消费者 对于三元奶粉产品的强烈关注，进而充分形成一个 O2O 的营销闭环激发购买欲望。 合作方式： 三元可进行宣讲主题定制，宣讲地点定制，现场宣传物料摆放，产品摆放等。 现场品牌体现 产品摆放 堆头展买 广告片播放 覆盖全国的线下讲座——《张奶奶开讲了》 精准无盲点 《小手拉大手一起看世界》——打造亲子家庭最贴心活动 活动简述： 专为亲子家庭打造的最贴心、最放心、最开心的旅游主题活动。让父母拉着宝 宝的小手，一同感受多彩的世界。 合作亮点： 三元可定制旅游线路，例如探访三元奶源地，借助孩子们的视角感受三元奶粉 的制作全过程。 《小手拉大手一起看世界》——打造亲子家庭最贴心活动 合作方式： 三